Depuis quelques semaines, la créatrice de TikTok Busy Belle dit à ses quelque 30 000 abonnés que l’huile de ricin, si elle est appliquée au nombril, peut lutter contre les infections bactériennes et dissoudre les tumeurs. Elle a publié plusieurs vidéos sur TikTok Shop, le nouvel outil de commerce électronique de la plateforme, pour promouvoir l’huile de ricin noire jamaïcaine Aliver. L’une de ces vidéos a plus de 1,5 million de vues et le produit qu’elle y lie compte plus de 33 000 ventes au total. Belle a probablement bénéficié d’une partie de ces ventes. «Les gens qui sont comme, ‘Eh, blah blah blah, les gens de TikTok mentent’, dit Belle dans une vidéo. «Non, nous ne mentons pas. Pourquoi je posterais à ce sujet? Je suis un Taureau, je ne mens pas, d’accord? Elle a dit que sa routine consistait à «s’enduire» d’huile de ricin une fois par semaine, ajoutant: «Je le dis à tout le monde de le faire. C’est naturel et pourquoi pas. »
Bien que l’huile de ricin soit vendue (avec peu de preuves) comme un remède universel depuis des siècles, elle est récemment devenue tendance et ses ventes sont encouragées par des influenceurs et des magasins affirmant qu’elle peut soulager une large gamme de maux. Sa popularité s’étend sur plusieurs plateformes sociales. Mais sur TikTok, des créateurs comme Busy Belle peuvent vous faire croire que vous étiez destiné à découvrir une nouvelle tendance qui promet de vous faire sentir ou paraître mieux. Les algorithmes de recommandation peuvent sembler magiques lorsqu’ils fournissent ce que vous voulez. Et quand ils fonctionnent, vous pourriez être tenté d’interpréter les insights étranges comme une preuve que l’algorithme vous connaît mieux que vous ne vous connaissez vous-même. Recevez des envois hebdomadaires de la part des écrivains de Vox sur la façon dont la technologie change le monde – et sur la façon dont elle nous change.
