Comment TikTok gagne de l’argent sur les tendances en matière de santé dangereuses

Pendant les quelques dernières semaines, la créatrice de TikTok Busy Belle a raconté à ses quelque 30 000 abonnés que l’huile de ricin, si elle était appliquée au nombril, pouvait lutter contre les infections bactériennes et dissoudre les tumeurs. Elle a publié plusieurs vidéos sur TikTok Shop, l’outil de commerce électronique de la plateforme, mettant en avant l’huile noire jamaïcaine Aliver Jamaican Black Castor Oil. L’une de ces vidéos a plus de 1,5 million de vues et le produit qu’elle y référence compte plus de 33 000 ventes. Belle a probablement touché une commission sur plusieurs de ces ventes. «Les gens qui disent: ‘Eh, blah blah blah, les gens de TikTok mentent’. Non, nous ne mentons pas. Pourquoi je publierais ça? Je suis un Taureau, je ne mens pas, d’accord? a déclaré Belle dans une vidéo. Elle a ajouté que son rituel consistait à «s’enduire» d’huile de ricin une fois par semaine et a déclaré: «Je le dis à tout le monde. C’est naturel et pourquoi pas. Bien que l’huile de ricin soit vendue (avec peu de preuves) comme remède universel depuis longtemps, elle est récemment devenue tendance et ses ventes ont été boostées par des influenceurs et des détaillants affirmant qu’elle pouvait soulager une large gamme de maux. Sa popularité s’étend sur plusieurs plates-formes sociales. Mais sur TikTok, des créateurs comme Busy Belle peuvent vous donner l’impression que vous étiez destiné à découvrir une nouvelle tendance prometteuse qui vous permettra de vous sentir ou de vous améliorer. Les algorithmes de recommandation peuvent sembler magiques lorsqu’ils fournissent ce que vous voulez. Et quand ils fonctionnent, vous pourriez être tenté d’interpréter les étonnantes insights comme une preuve que l’algorithme vous connaît mieux que vous ne vous connaissez vous-même. Recevez des envois hebdomadaires de la part des écrivains de Vox sur la manière dont la technologie change le monde – et comment elle nous change.