A côté de la page «Pour vous» de TikTok se trouve TikTok Shop, la nouvelle et inévitable évolution des tentatives de l’entreprise de gagner de l’argent avec la façon dont TikTok peut faire passer les produits viraux. Lorsque j’ai ouvert la page Shop après son lancement officiel pour tous les utilisateurs américains mardi, j’ai eu deux listes pour différentes marques de dentifrice violet tendance (l’appel est double: les marques prétendent que le dentifrice peut corriger temporairement la coloration, et se brosser les dents avec de la boue violette foncé rend le contenu visuellement intéressant). Il y a plusieurs offres de ce qui semble être des sweatshirts en bocaux de cornichons, un design qui a été imprimé et vendu à l’origine par une boutique de vêtements de l’Indiana, puis popularisé lorsque plusieurs influenceurs de fitness et de beauté ont commencé à le porter dans leurs vidéos. Ce n’est pas si inhabituel pour le commerce électronique en 2023. TikTok Shop ressemble à un mélange d’Amazon et de Wish ou de Temu; des produits de grandes marques vérifiées sont vendus aux côtés de vêtements bon marché et de produits ménagers, dont certains semblent être des contrefaçons ou des contrefaçons (bien que les vendeurs tiers soient, en théorie, tenus de respecter certains critères). Mais lorsque je suis sorti du magasin pour retourner à la raison pour laquelle j’avais ouvert TikTok en premier lieu – pour faire défiler sans but ma page «Pour vous» – j’ai remarqué un changement. Six des 10 premières vidéos que j’ai reçues sur ma page «Pour vous» étaient des publicités, principalement des produits que je venais de cliquer dans le magasin. J’ai repris TikTok tout au long de la journée, chaque fois à un flux qui était parsemé de vidéos Shop, pour la plupart de créateurs que je n’avais jamais vus auparavant, essayant de me vendre des gadgets d’éclaircissement des dents. Jusqu’à cette semaine, ma page «Pour vous» était confortablement installée dans les niches queer et de la santé mentale, avec des détours dans les points forts de Baldur’s Gate 3 et les clips de Taskmaster Nouvelle-Zélande. Je décrirais maintenant ma page «Pour vous» comme une publicité en déroulement qui sait qu’elle doit me montrer quelques memes de Shadowheart pour que je continue à regarder. Obtenez chaque semaine des envois de la part des écrivains de Vox sur la façon dont la technologie change le monde – et comment elle nous change.
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