Les actions d’Apple dégringolent en 2013 et Android est décrié comme «un dispositif de suivi massif».

« Voici les dernières diapositives que nous avons sur la vie privée », a écrit le senior vice-président des services Eddy Cue au PDG Tim Cook et au vice-président exécutif du marketing Phil Schiller en janvier 2013. « Il y a encore beaucoup de travail à faire, mais c’est un bon début ». Ces diapositives, rendues publiques récemment en tant qu’exemple dans le procès en cours du département de la justice contre Google sur « l’état de la vie privée », jettent une lumière peu flatteuse sur les concurrents d’Apple, en particulier Google. Ils citent les remarques notoires de l’ancien PDG Eric Schmidt sur la politique de Google visant à « approcher de la limite inquiétante sans la franchir ». Ils comparent de manière défavorable les approches d’Apple et de Google en matière de combinaison de données de compte, de confidentialité de la recherche vocale, de cartes et de recherche. Et surtout, ils consacrent toute une diapositive à un résumé: « Android est un dispositif de suivi massif ». L’exemple est, comme noté, censuré pour sa publication au public et abrégé, de sorte que les diapositives qui ne concernent pas la domination de Google dans la recherche et d’autres questions en litige sont manquantes. Cependant, la présentation d’Apple offre un rare aperçu de la perception qu’elle a de Google, en particulier d’Android, et de la manière dont ses propres appareils et services pourraient se démarquer. La diapositive commence par un « chronologie de la vie privée » abrégée, avec certains ans coupés par accident ou étrange censure. La diapositive note des éléments tels que l’introduction de Beacon par Facebook en 2007, qui suit les utilisateurs même s’ils se désinscrivent, et le lancement de l’IE8 par Microsoft avec les paramètres de confidentialité désactivés par défaut. Il y a une petite note curieuse et franche en dessous de cette diapositive: « La confidentialité automatique des consommateurs rendrait plus difficile pour Microsoft de tirer profit de la vente d’annonces en ligne. Microsoft a construit son navigateur de sorte que les utilisateurs doivent activer les paramètres de confidentialité à chaque fois qu’ils démarrent le logiciel ». Internet Explorer 8 était un produit difficile pour Microsoft, avec des débats internes sur la confidentialité des publicités. Dans une diapositive sur les « comptes », Apple note que ses propres appareils permettent de créer des comptes séparés pour iCloud, l’App Store et l’iTunes Store sur un appareil, et que Siri, son application Maps et son service publicitaire iAd « n’utilisent pas l’ID Apple ». Google, en revanche, « combine les données entre les services », sans prise en charge de comptes séparés, et le « seul cas d’utilisation raisonnable est l’authentification complète ».