Les actions d’Apple dégringolent de 2013 à la suite de la déclaration d’Android comme étant « un appareil de suivi massif ».

« Voici les dernières diapositives que nous avons sur la vie privée », a écrit le directeur général adjoint des services Eddy Cue au PDG Tim Cook et au vice-président exécutif des marketing Phil Schiller en janvier 2013. « Il y a encore beaucoup de travail à faire, mais c’est un bon début ». Ces diapositives, rendues publiques récemment en tant qu’annexe au procès antitrust en cours du ministère de la Justice contre Google, sur « l’état de la vie privée », jettent un regard sombre sur les concurrents d’Apple, en particulier Google. Ils citent les remarques notoires du PDG Eric Schmidt sur la politique de Google de « se rapprocher de la limite inquiétante sans la franchir ». Ils comparent de manière défavorable les approches d’Apple et de Google pour la combinaison des données de compte, la confidentialité de la recherche vocale, les cartes et la recherche. Et surtout, ils consacrent une diapositive entière à un résumé: « Android est un dispositif de suivi massif ». L’exposé est, comme on le note, censuré pour sa publication et abrégé, de sorte que les diapositives qui ne concernent pas la domination de Google dans la recherche et d’autres questions en cours d’examen sont manquantes. Pourtant, la présentation d’Apple offre un aperçu rare de la perception que l’entreprise a de Google, en particulier d’Android, et de la manière dont ses propres appareils et services pourraient se démarquer. La diapositive commence par un « chronologie de la vie privée » abrégé, avec certaines années coupées par accident ou par une étrange censure. La diapositive note des éléments tels que l’introduction de Beacon par Facebook en 2007, qui suit les utilisateurs même s’ils se désinscrivent, et le lancement de IE8 par Microsoft avec les paramètres de confidentialité désactivés par défaut. Il y a une curieuse et brève note en petits caractères sous cette diapositive: « La confidentialité automatique des consommateurs rendrait plus difficile pour Microsoft de tirer profit de la vente de publicités en ligne. Microsoft a construit son navigateur de manière à ce que les utilisateurs doivent activer les paramètres de confidentialité à chaque fois qu’ils démarrent le logiciel ». Internet Explorer 8 était un produit conflictuel pour Microsoft, avec des débats internes sur la vie privée en matière de publicité. Dans une diapositive sur les « comptes », Apple note que ses propres appareils permettent de séparer les comptes iCloud, App Store et iTunes Store sur un appareil, et que Siri, sa carte, et son service de publicité iAd « n’utilisent pas l’ID Apple ». Google, en comparaison, « combine les données de différents services », sans prise en charge de comptes séparés, et le « seul cas d’utilisation raisonnable est l’authentification complète ».