Depuis quelques semaines, la créatrice de TikTok Busy Belle a pris l’habitude de dire à ses près de 30 000 abonnés que l’huile de ricin, si elle est appliquée sur le nombril, peut lutter contre les infections bactériennes et dissoudre les tumeurs. Elle a posté plusieurs vidéos sur TikTok Shop, la nouvelle plateforme d’e-commerce de TikTok, mettant en avant l’huile de ricin noir jamaïcaine Aliver. L’une de ces vidéos a plus de 1,5 million de vues, et le produit qu’elle y a lié a recensé plus de 33 000 ventes. Belle a probablement touché une commission sur plusieurs de ces ventes. «Les gens qui sont comme, ‘Eh, blah blah blah, les gens de TikTok mentent’», dit Belle dans une vidéo. «Non, nous ne mentons pas. Pourquoi est-ce que je parlerais de ça? Je suis un Taureau, je ne mens pas, d’accord?» Elle a dit que son routine consiste à «s’enduire» de cette huile une fois par semaine, ajoutant: «Je leur dis à tous de le faire. C’est naturel et pourquoi pas.»
Bien que l’huile de ricin soit vendue (sans preuve) comme un remède universel depuis longtemps, elle est devenue récemment tendance, et ses ventes sont boostées par les influenceurs et les boutiques qui affirment qu’elle peut soulager une grande variété de maux. Sa popularité s’étend sur plusieurs plateformes sociales. Mais sur TikTok, des créateurs comme Busy Belle peuvent vous faire croire que vous étiez destiné à découvrir une nouvelle tendance qui promet de vous faire sentir ou de vous faire paraître mieux.
Les algorithmes de recommandation peuvent sembler magiques lorsqu’ils vous fournissent ce que vous voulez. Et quand ça marche, vous pourriez être tenté d’interpréter les étranges insights comme une preuve que l’algorithme vous connaît mieux que vous ne vous connaissez vous-même. Recevez des messages hebdomadaires de la part des écrivains de Vox sur la façon dont la technologie change le monde – et sur la façon dont elle nous change.
