Ce que Google essaie et ce que cela signifie pour l’entreprise et vos navigations web.

Le premier grand procès de l’ère moderne de la concurrence Big Tech est en cours : le 12 septembre, l’action en justice du ministère de la Justice contre le monopole du moteur de recherche Google a débuté. De quoi est-il question ? Oh, pas grand-chose – juste l’avenir de l’internet. Ou peut-être l’avenir du droit de la concurrence aux États-Unis. Peut-être les deux. C’est le premier procès antitrust qui s’attaque aux pratiques commerciales d’une grande entreprise technologique depuis que le ministère de la Justice a poursuivi Microsoft à la fin des années 1990, et c’est le premier d’une série de poursuites antitrust contre les plateformes technologiques dominantes menées par les administrateurs de la concurrence fédéraux et étatiques dans les prochains mois. Ces derniers comprennent les actions en justice du ministère de la Justice et des procureurs généraux des États contre Google en raison de ses activités publicitaires, le cas de la FTC contre Meta en raison de ses acquisitions d’Instagram et de WhatsApp, et la poursuite de la FTC contre Amazon en raison de sa plate-forme de marché. Apple pourrait même être poursuivi. Les résultats de ces affaires, à commencer par celle-ci, nous diront si nos lois antitrust, écrites des décennies avant l’existence d’Internet et jugées devant une justice de plus en plus favorable aux entreprises, peuvent être appliquées aux pratiques commerciales des plates-formes numériques dominantes aujourd’hui. « Si le ministère de la Justice perd, cela pose une question très sérieuse de ce qu’il faudra faire », a déclaré Harold Feld, vice-président senior chez Public Knowledge, un groupe de défense de l’internet ouvert. « À moins d’une loi du Congrès, existe-t-il un moyen pour un tribunal d’appliquer les lois antitrust à ces nouveaux modèles d’affaires et à ces nouvelles technologies ? » C’est-à-dire que ce cas pourrait changer la manière dont ces plates-formes ont un pouvoir sur nous et la manière dont elles sont autorisées à s’en servir. Tout se résume à une simple question : quel est le moteur de recherche que vous utilisez, et pourquoi ? La première partie de cela ne fait aucun doute. Si vous êtes comme 90 % des Américains, c’est Google, qui est synonyme de recherche sur Internet depuis des décennies. Le « pourquoi » est là où le combat a lieu. Google affirme que c’est parce que c’est le meilleur moteur de recherche. Le ministère de la Justice et les procureurs généraux de presque tous les États et territoires du pays affirment que c’est parce que Google paie à une multitude d’entreprises – de Apple à Verizon – des milliards de dollars par an pour que sa recherche soit par défaut sur la vast majority of devices and browsers. While Google has refused to give the exact amount, it was revealed during the trial that it paid $26.3 billion in 2021 alone, and made $146.4 billion in revenue for search ads in that period. The majority of that money is believed to go to Apple.