Le crumble de biscuits du Royaume-Uni : le contrôleur des données sert une recette plus difficile pour les bannières de consentement

L’Office de l’Information Commissioner du Royaume-Uni (ICO) durcit sa position en ce qui concerne la conception des sites Web, exigeant qu’il soit aussi simple de refuser les cookies que de les accepter. En cause sont les cookies publicitaires, où les utilisateurs doivent pouvoir choisir « Accepter tous les cookies publicitaires » ou de les refuser. Les utilisateurs verront toujours des publicités, quelle que soit leur sélection, mais refuser les cookies publicitaires signifie que les publicités ne doivent pas être adaptées à la personne qui navigue. Cependant, l’ICO a noté que : « Certains sites Web ne donnent pas aux utilisateurs le choix équitable de savoir s’ils veulent ou non être suivis pour une publicité personnalisée. » Cela est malgré les directives publiées en août concernant les designs néfastes qui peuvent tromper les utilisateurs en leur faisant divulguer plus d’informations personnelles que prévu. Quelques mois plus tard, l’ICO a redoublé d’efforts. Il a maintenant notifié aux entreprises gérant les sites les plus visités du Royaume-Uni qu’elles doivent se conformer aux règlementations en matière de protection des données sous peine d’être poursuivies. Stephen Almond, directeur exécutif de la gestion des risques réglementaires de l’ICO, a déclaré : « Nous avons tous été surpris de voir des publicités en ligne qui semblent avoir été conçues spécialement pour nous – une publicité pour un hôtel lorsque vous venez juste de réserver un vol à l’étranger, par exemple. Nos recherches montrent que beaucoup de gens sont préoccupés par le fait que les entreprises utilisent leurs données personnelles pour leur adresser des publicités sans leur consentement. »