Pendant les quelques dernières semaines, la créatrice de TikTok Busy Belle a dit à ses quelque 30 000 abonnés que l’huile de ricin, si elle est appliquée au nombril, peut lutter contre les infections bactériennes et dissoudre les tumeurs. Elle a publié plusieurs vidéos sur TikTok Shop, la nouvelle plateforme d’e-commerce de TikTok, pour promouvoir l’huile de ricin noire jamaïcaine Aliver. L’une de ces vidéos a plus de 1,5 million de vues et le produit qu’elle y lie liste plus de 33 000 ventes totales. Belle a probablement touché une commission sur plusieurs de ces ventes. «Les gens qui sont comme, ‘Eh, blah blah blah, les gens de TikTok mentent’, dit Belle dans une vidéo. Non, nous ne mentons pas. Pourquoi je posterais à ce sujet? Je suis un Taureau, je ne mens pas, d’accord? Elle a dit que sa routine consiste à «s’enduire» d’huile de ricin une fois par semaine, ajoutant: «Je le dis à tout le monde de le faire. C’est naturel et pourquoi pas. »
Bien que l’huile de ricin soit vendue (avec peu de preuves) comme un remède universel depuis longtemps, elle est récemment devenue tendance et ses ventes bénéficient des recommandations d’influenceurs et de magasins affirmant qu’elle peut soulager une large gamme de maux. Sa popularité s’étend sur plusieurs plateformes sociales. Mais sur TikTok, des créateurs comme Busy Belle peuvent vous faire croire que vous étiez destiné à découvrir une nouvelle tendance qui promet de vous faire sentir ou de vous paraître mieux. Les algorithmes de recommandation peuvent sembler magiques lorsqu’ils livrent ce que vous voulez. Et quand ça marche, vous pourriez être tenté d’interpréter les éclairages étranges comme une preuve que l’algorithme vous connaît mieux que vous ne vous connaissez vous-même. Recevez des messages hebdomadaires de la part des écrivains de Vox sur la façon dont la technologie change le monde – et comment elle nous change.
