Le lundi, Elon Musk a tenu sa promesse de poursuivre en justice Media Matters pour son reportage qui a contribué à déclencher la dernière campagne de publicité contre le contenu antisémite posté sur le X (anciennement Twitter) de Musk. La plainte de Musk – étrangement déposée dans un tribunal texan en dépit du fait que X Corp. soit basé au Nevada et Media Matters à Washington, DC – a accusé Media Matters d’ingérence dans le contrat de X Corp. avec les annonceurs, de dénigrement commercial et d’ingérence dans un avantage économique potentiel en perturbant prétendument la relation de X Corp. avec les annonceurs. La demande de dénigrement commercial de la plainte marque la première fois que Musk a poursuivi en justice un groupe surveillant la haine en ligne pour diffamation du site. Alors que les individus peuvent intenter une action en diffamation, les entreprises peuvent intenter une action en dénigrement. Dans ce cas, Musk doit prouver que Media Matters a publié de fausses déclarations en sachant qu’elles portaient atteinte aux activités commerciales de X Corp. pour réussir sa plainte. Selon X, Media Matters « a pris des captures d’écran de messages de IBM, Apple, Bravo, Xfinity et Oracle que Media Matters a fabriqués pour qu’ils apparaissent à côté de contenu inflammatoire et marginal ». Tous ces annonceurs, à l’exception d’Oracle, ont confirmé qu’ils avaient cessé de faire de la publicité sur X, ainsi que d’autres annonceurs dont les publicités n’étaient même pas mentionnées dans le rapport de Media Matters. Si la plainte aboutit, Musk aura du mal à prouver que Media Matters a publié de fausses déclarations, bien que X ait affirmé que Media Matters « a manipulé » l’algorithme de la plate-forme pour générer des placements publicitaires inorganiques afin de former une « campagne de diffamation évidente », mais la plainte admettait implicitement que aucune des déclarations publiées par Media Matters n’était fausse. Media Matters arguera probablement que les annonceurs pouvaient interpréter son reportage comme ils l’entendaient pour leur propre bien.
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