Le cookie crumble du Royaume-Uni: Le contrôleur des données sert une recette plus difficile pour les bannières de consentement

Le bureau de la Commission de l’information du Royaume-Uni (ICO) durcit ses exigences en matière de conception de sites Web, exigeant que l’option de refuser les cookies soit aussi simple que de s’y inscrire. En cause sont les cookies publicitaires, où les utilisateurs devraient pouvoir choisir « Tous les accepter » ou de les rejeter. Les utilisateurs verront toujours des publicités, quelle que soit leur sélection, mais en rejetant les cookies publicitaires, cela signifie que les publicités ne doivent pas être adaptées à la personne qui parcourt le site. Cependant, l’ICO a noté que : « Certaines sites Web ne donnent pas aux utilisateurs le choix équitable de savoir s’ils veulent ou non être suivis pour une publicité personnalisée. » Cela est en dépit de la publication d’une ligne directrice en août concernant les designs néfastes qui peuvent tromper les utilisateurs en leur faisant divulguer plus d’informations personnelles que prévu. Quelques mois plus tard, l’ICO a redoublé d’efforts. Il a maintenant notifié aux entreprises gérant les sites les plus visités du Royaume-Uni qu’elles doivent se conformer aux règlements en matière de protection des données ou faire face à des poursuites. Stephen Almond, directeur exécutif de la gestion des risques réglementaires de l’ICO, a déclaré : « Nous avons tous été surpris de voir des publicités en ligne qui semblent avoir été conçues spécialement pour nous – une publicité pour un hôtel lorsque vous venez de réserver un vol à l’étranger, par exemple. Nos recherches montrent que beaucoup de gens s’inquiètent des entreprises qui utilisent leurs données personnelles pour leur cibler avec des publicités sans leur consentement. »