Le lundi, Elon Musk a tenu sa promesse de poursuivre en justice Media Matters pour des reportages qui ont contribué à déclencher la dernière vague de réactions négatives des annonceurs envers le contenu antisémite publié sur le X (anciennement Twitter) de Musk. La plainte de Musk – étonnamment déposée dans une cour du Texas en dépit du fait que X Corp. est basée au Nevada et Media Matters à Washington DC – accuse Media Matters d’ingérence dans les contrats de X Corp. avec les annonceurs, de dénigrement commercial et d’ingérence dans un avantage économique potentiel en perturbant les relations de X Corp. avec les annonceurs. La demande de dénigrement commercial de la plainte constitue la première fois que Musk poursuit un groupe surveillant la haine en ligne pour diffamation du site. Alors que les individus peuvent intenter une action en diffamation, les entreprises peuvent intenter une action en dénigrement. Dans ce cas, Musk doit prouver que Media Matters a publié de fausses déclarations en sachant qu’elles avaient pour but de nuire aux affaires de X Corp. pour réussir sa poursuite. Selon X, Media Matters « a pris des captures d’écran de messages de IBM, Apple, Bravo, Xfinity et Oracle que Media Matters a fait apparaître à côté de contenus extrêmes et marginaux ». Tous ces annonceurs, à l’exception d’Oracle, ont confirmé qu’ils avaient cessé de faire de la publicité sur X, ainsi que d’autres annonceurs dont les publicités n’étaient même pas mentionnées dans le rapport de Media Matters. Si la poursuite aboutit, Musk aura peut-être du mal à prouver que Media Matters a publié de fausses déclarations, bien que. La plainte de X a allégué que Media Matters « a manipulé » l’algorithme du site pour générer des placements publicitaires inorganiques afin de former une « campagne de diffamation évidente », mais la plainte semble admettre que aucune des déclarations publiées par Media Matters n’était fausse. Media Matters arguera probablement que les annonceurs peuvent interpréter ses reportages comme ils l’estiment nécessaire pour leur entreprise.
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