L’Office de l’information sur les cookies du Royaume-Uni a averti qu’il pourrait imposer des sanctions sévères et publiquement dénoncer les sites Web qui ne mettent pas à jour leurs politiques d’utilisation des cookies. Le ICO a déclaré que certains ne donnent pas aux utilisateurs un choix clair quant à savoir s’ils souhaitent participer à la publicité personnalisée, et qu’il est aussi facile de « rejeter tous » que de « tous accepter ». Les sites Web peuvent toujours afficher des publicités lorsque les utilisateurs rejettent tout suivi, mais ils ne doivent pas les personnaliser en fonction de la personne qui navigue. Stephen Almond, directeur exécutif chargé du risque réglementaire de l’ICO, a averti les sites Web qui ne respectent pas constamment les cookies que le régulateur fermera ceux qui ne se conforment pas. « Nous avons tous été surpris de voir des publicités en ligne qui semblaient spécialement conçues pour nous – une publicité pour un hôtel lorsque vous venez de réserver un vol à l’étranger, par exemple. Nos recherches montrent que beaucoup de gens s’inquiètent du fait que les entreprises utilisent leurs informations personnelles pour cibler des publicités sans leur consentement », a-t-il déclaré.
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