La Chine offre aux influenceurs étrangers un accès à son immense marché en échange de contenu qui célèbre ses réalisations et aide à diffuser les narratives souhaitées par Pékin dans le monde entier, selon le think tank australien Australian Strategic Policy Institute (ASPI). Dans un document de politique publié aujourd’hui intitulé « Chantant les louanges du Parti », les analystes de l’ASPI Fergus Ryan et Daria Impiombato, ainsi que le contrat indépendant sur la politique et les médias chinois contemporains Matt Knight, ont analysé la production de plus de 120 influenceurs étrangers qui opèrent sur des plateformes de streaming vidéo chinoises telles que Bilibili, Douyin, Xigua et Toutiao. Certains, observe le rapport, ont des dizaines de millions de followers sur les réseaux sociaux chinois, après avoir découvert que « s’appuyer sur le nationalisme chinois peut permettre de gagner rapidement en popularité, d’augmenter sa présence en ligne et, en fin de compte, de générer plus de revenus ». « En effet, les réglementations chinoises sur Internet encouragent les utilisateurs à promouvoir activement la propagande du Parti, de sorte que de nombreux influenceurs se sont adaptés pour prospérer dans ce système », ajoute le document de politique. Jusqu’à présent, c’est assez entrepreneurial.
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