Les problèmes cachés dans l’accord historique d’IA de Hollywood

Pas tout le monde à Hollywood est heureux avec le marché historique de l’IA de l’industrie du film. Une disposition permettant la création de répliques numériques et de performances synthétiques pourrait, selon les critiques, diminuer le nombre de emplois disponibles à la fois pour les artistes et le personnel. Cela, à son tour, pourrait permettre aux stars de renom et à leurs clones générés par l’IA de participer à plusieurs projets en même temps, poussant les jeunes acteurs à la dérive alors que Hollywood se noie dans les performances synthétiques. Les sentiments sont si forts que 14% du conseil national du Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists, ou SAG-AFTRA pour faire court, ont voté contre le fait de soumettre le marché à l’approbation de sa membership générale. Les dirigeants du Directors Guild of America et du Writers Guild of America, en revanche, ont unaniment accepté que leurs membres acceptent les accords qu’ils ont négociés avec l’Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP). Avec leur marché avec AMPTP, les écrivains essayaient de prendre le contrôle d’un outil qui pourrait apprendre à rédiger des scripts originaux ou à modifier des scripts écrits par des humains sans permission. Pour les acteurs, l’un des enjeux clés des négociations était différent – l’IA pouvait, selon eux, voler leur ressemblance. Des contrôles stricts semblent nécessairement existentiels. «Dans cet accord, il y a en effet beaucoup d’utilisations imaginées à l’avenir, tant pour les personnages secondaires que pour les personnages principaux et les acteurs de soutien», déclare Joshua Glick, professeur associé de cinéma et de arts électroniques en visite au Bard College. «C’est une des raisons pour lesquelles il y a peut-être plus d’anxiété concernant la position des acteurs face à l’IA par rapport aux gains réalisés pour les écrivains. L’une des plus vives critiques du marché a été l’actrice de Family Ties, Justine Bateman, qui sert de conseiller en IA au comité de négociation de SAG-AFTRA. Quelques jours après que SAG ait atteint son accord tacite avec l’AMPTP, elle a publié un fil largement partagé sur X se terminant par: «En bref, nous sommes entrés dans une ère très désagréable pour les acteurs et le personnel.» La plus grande préoccupation de Bateman est la langue dans l’accord concernant les «performeurs synthétiques» – ou les IA qui ressemblent aux humains. «Cela donne aux studios / streamers le feu vert pour utiliser des objets IA humanoïdes au lieu d’embaucher un acteur humain», a-t-elle écrit sur X. «Il est une chose d’utiliser [l’IA générative] pour faire un King Kong ou un serpent volant (bien que cela déplace beaucoup d’artistes VFX / CGI), il est une autre chose de faire jouer un objet IA à un personnage humain au lieu d’un acteur réel.», A-t-elle argumenté, ce serait comparable à ce que les Teamsters permettent à leur employeur d’utiliser des camions autonomes au lieu de chauffeurs syndiqués.