Meta: Si vous êtes dans notre maison en cours d’exécution de publicités politiques massagées par AI, vous devez vous avouer.

Meta exigera des annonceurs de déclarer si leurs publicités politiques sur ses plateformes contiennent des contenus générés par IA ou altérés numériquement. Le président des affaires mondiales de Facebook, Nick Clegg – oui, le type qui était autrefois vice-premier ministre du Royaume-Uni – a annoncé ces exigences mardi et a soutenu qu’elles étaient une extension de la position existante de Meta sur les ajustements logiciel-assistés au contenu. Cette position visant à lutter contre l’essor des médias synthétiques. «Bien que la plupart de notre approche soit restée inchangée depuis un certain temps, nous nous adaptons constamment pour nous assurer d’être au sommet des nouveaux défis, y compris l’utilisation de l’IA», lit-on dans un avis public attribué à Clegg. «À partir du nouvel an, les annonceurs devront également déclarer qu’ils utilisent des techniques numériques ou de l’IA pour créer ou modifier une publicité sur une question politique ou sociale dans certains cas.» Ces cas concernent les publicités qui incluent: Les politiques ont été introduites après, mais pas nécessairement en réponse directe, une lettre envoyée au supérieur de Meta, Mark Zuckerberg, par le sénateur américain Amy Klobuchar (D-MN) et la représentante Yvette Clarke (D-NY) dans laquelle les deux ont exprimé leurs inquiétudes quant aux deepfakes politiques. Les politiques ont critiqué le manque de transparence de développeur d’Instagram pour gérer les publicités électorales générées par IA et ont mis en garde contre «les informations et les désinformations liées aux élections».