YouTube a pris des mesures dramatiques contre les utilisateurs qui visitent son site avec un bloqueur de publicité en cours d’exécution – après quelques contenus, il vous suffit simplement de vous arrêter de regarder des vidéos. Si vous voulez passer le mur, ce bloqueur de publicité devra (probablement) être désactivé; et si vous voulez une expérience sans publicité, vous feriez mieux de payer quelques dollars pour un abonnement Premium. Bien que cela soit une mesure agressive qui a apparemment laissé les entreprises de blocage de publicité débordées, cela ne vient pas de nulle part – YouTube testait quelque chose de similaire depuis des mois. Et même avant cette dernière offensive, le service de vidéos appartenant à Google a été engagé dans un conflit en cours – un jeu du chat et de la souris, une course aux armements, choisissez votre métaphore – avec des logiciels de blocage de publicité: YouTube met en place de nouvelles façons de diffuser des publicités aux internautes ayant des bloqueurs de publicité, puis les bloqueurs de publicité développent de nouvelles stratégies pour contourner ces mesures de diffusion de publicité. Comme l’indique un article de blog de l’entreprise de blocage de publicité et de traqueurs Ghostery, YouTube utilise une grande variété de techniques pour contourner les bloqueurs de publicité, telles que l’intégration d’une publicité dans la vidéo elle-même (afin que le bloqueur de publicité ne puisse pas faire la différence entre les deux), ou la diffusion de publicités provenant du même domaine que la vidéo, trompant les filtres qui ont été mis en place pour bloquer les publicités diffusées par des tiers. Ce n’est pas que YouTube soit le seul dans ces efforts; de nombreux éditeurs numériques font des efforts similaires pour contrer les bloqueurs de publicité. Dans une certaine mesure, les actions de YouTube attirent simplement plus l’attention car le service est si populaire. Comme l’a exprimé Andrey Meshkov, PDG d’AdGuard, dans un e-mail, «Même lorsqu’ils effectuent un test auprès d’un certain nombre d’utilisateurs … le nombre de personnes touchées est très élevé.» D’un autre côté, selon Krzysztof Modras, directeur du produit et de l’ingénierie chez Ghostery, il est également vrai que «en tant que l’un des plus grands éditeurs du monde, YouTube investit constamment dans le contournement des bloqueurs de publicité». Et que ces investissements ont été payants. De nombreuses stratégies de blocage de publicité courantes, notamment le filtrage DNS (filtrage des domaines tiers), le filtrage réseau (qui, selon Modras, est «plus sélectif» et mieux adapté pour bloquer les requêtes en premier lieu) et le filtrage cosmétique (qui peut bloquer les publicités sans laisser de trous de la forme de la publicité dans le contenu du site Web), ne fonctionnent plus sur le site.
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