Walmart en a assez vu de X. Le détaillant, premier employeur américain et plus grande entreprise en termes de chiffre d’affaires, a déclaré à Reuters vendredi qu’il ne faisait plus la promotion de la plate-forme autrefois connue sous le nom de Twitter. Ce retrait intervient après que le propriétaire Elon Musk a amplifié les messages antisémites et jeté des insultes aux annonceurs en fuite. «Nous ne faisons pas la promotion de X car nous avons trouvé d’autres plateformes pour mieux rejoindre nos clients», a déclaré un porte-parole de Walmart à Reuters. Le départ de Walmart s’ajoute à une liste croissante d’entreprises qui ont retiré leurs publicités de la plate-forme. Apple, Disney, IBM, Comcast et Warner Bros. Discovery figurent parmi les entreprises qui n’achètent plus de publicités sur X. Un groupe d’annonceurs a déclaré jeudi au New York Times que leurs pauses temporaires deviendraient probablement permanentes. «Il n’y a aucune valeur publicitaire qui compenserait le risque de réputation de revenir sur la plate-forme», a déclaré Lou Paskalis, PDG de la société de conseil en marketing AJL Advisory, au journal. Les anciens annonceurs de X n’ont pas manqué de raisons de sauter à bord. Les dernières blessures auto-infligées de Musk ont commencé lorsque le milliardaire a apparemment approuvé et amplifié un message faussement affirmant que les communautés juives attisaient la haine envers les personnes blanches. Musk a répondu à l’utilisateur qui a répandu la théorie du complot raciste du «remplacement de grande ampleur», affirmant que ses commentaires reflétaient «la vérité réelle». Le groupe de surveillance Media Matters a ensuite publié un rapport montrant des annonces de marques bien connues placées à côté de contenu antisémite. X a répondu en poursuivant l’organisation, l’accusant de «fabriquer intentionnellement et malicieusement des images côte à côte montrant des messages d’annonceurs sur la plate-forme de médias sociaux X Corp. à côté de contenu néonazi et de contenu de bordure nationale blanche». La tentative de Musk de désamorcer les choses n’a fait qu’empirer les choses. Après s’être excusé d’avoir amplifié le contenu antisémite au DealBook de The New York Times, il a dit aux annonceurs de reculer de la plate-forme: «Va te faire foutre». Sa société risque maintenant potentiellement de perdre 75 millions de dollars.
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