Depuis 2011, Apple est la société la plus importante au monde en termes de capitalisation boursière, à l’exception de quelques jours où elle est passée au second rang. Lorsqu’elle a pris la première place, Apple valait un peu moins de 340 milliards de dollars. En juin dernier, elle est devenue la première entreprise de l’histoire à avoir une capitalisation boursière de 3 trillions de dollars. La progression et le maintien en tête de Apple s’expliquent par l’innovation, un design élégant et une attention maniaque aux détails. Microsoft a longtemps été l’antithèse d’Apple. Personne ne qualifierait Windows de design élégant. Personne ne reprocherait à Microsoft une attention maniaque aux détails. Quant à l’innovation, de nombreux produits ont été des copies tardives qui ont connu un succès essentiellement en se greffant sur le monopole mondial du système d’exploitation Windows pour ordinateurs portables et de bureau. Il y a de fortes chances que, d’ici 2024, Microsoft dépasse Apple en termes de capitalisation boursière et que cet écart se maintienne dans le futur. Et cela sera dû à l’innovation, tandis qu’Apple se contentera de tirer profit d’une gamme de produits vieillissants en se concentrant sur les résultats financiers. Il n’est pas secret que le succès étonnant d’Apple reposait sur la vision unique de Steve Jobs. Les produits les plus importants d’Apple, du Macintosh à l’iPod, de l’iMac au MacBook, de l’iPhone à l’iPad, portaient son imprimatura unique. Ce n’est pas parce qu’il avait imaginé de toutes pièces de nouveaux produits. Le Mac, par exemple, a été lancé trois ans après l’IBM PC. Et Microsoft avait un système d’exploitation mobile appelé Pocket PC puis Windows Mobile dès 2003, soit quatre ans avant le lancement de l’iPhone. Jobs a été capable de repenser les produits existants, de reconnaître comment les gens voulaient les utiliser (même avant que les gens ne le sachent eux-mêmes). Les produits qu’il a créés ont transcendé leur fonctionnalité et étaient beaux à regarder, à toucher et à utiliser. Vous pouviez les prendre en main pour le simple plaisir de les utiliser, et non pour accomplir quelque chose.
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