Des années après que leurs concurrents ont fait le saut, les navigateurs Web Google Chrome ont commencé à bloquer les sites Web de l’utilisation de cookies tiers, la façon la plus facile de suivre notre comportement en ligne alors que nous nous déplaçons sur le Web. Jeudi, le navigateur bloque les cookies tiers pour 1% des utilisateurs sur les ordinateurs et les téléphones Android, a déclaré Anthony Chavez, chef du projet Privacy Sandbox de Google, dans un blog. Google étendra le blocage à tous les utilisateurs de Chrome d’ici la fin de 2024 selon un calendrier qui a été repoussé plusieurs fois ces dernières années. Le changement de Chrome, même s’il ne concerne pour l’instant qu’une petite partie des gens, est un changement majeur pour le Web. Les cookies, de petits fichiers texte que les sites Web stockent sur les téléphones et les ordinateurs, sont utilisés pratiquement depuis le début du Web, et leur éjection est difficile malgré les efforts croissants pour protéger la vie privée en ligne. Chrome est le navigateur dominant, représentant 63% de l’utilisation du Web, selon la société d’analyse StatCounter. Les principaux concurrents du navigateur, y compris Apple Safari, Mozilla Firefox, Microsoft Edge et Brave, ont commencé à bloquer les cookies il y a des années, mais Google a avancé plus lentement. Elle a été plus prudente quant à l’affaiblissement de l’industrie publicitaire en ligne, qui soutient de nombreux sites Web ainsi que des annonceurs. Et l’Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni est intervenue en 2021 avec des inquiétudes selon lesquelles le blocage des cookies tiers par Chrome donnerait un avantage injuste à l’entreprise publicitaire Google en lui permettant de suivre le comportement sur ses propres sites Web sans cookies tiers. Sans cookies, certains ont utilisé des technologies de suivi plus discrètes et plus difficiles à bloquer, comme le balayage d’empreintes digitales qui identifie les caractéristiques de votre appareil informatique. Aujourd’hui, Google et d’autres travaillent sur des alternatives pour au moins une partie de ce que les cookies ont offert, par exemple, aider les annonceurs à savoir si leurs annonces ont été vues. Trouver un moyen d’aider les annonceurs tout en protégeant la vie privée a été difficile, mais Google croit que c’est possible. «Alors que nous travaillons à rendre le Web plus privé, nous fournirons aux entreprises les outils nécessaires pour réussir en ligne afin que le contenu de haute qualité soit toujours accessible gratuitement, que ce soit des articles de presse, des vidéos, des informations éducatives, des sites communautaires ou d’autres formes de contenu Web», a déclaré Chavez.
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