Le navigateur Chrome a enfin annoncé son intention de mettre fin aux cookies tiers. Cela fait presque quatre ans que les cookies tiers sont désactivés dans Firefox et Safari, mais Google, l’une des plus grandes entreprises publicitaires au monde, a pris son temps pour mettre fin au suivi des cookies. Les entreprises publicitaires utilisent des cookies tiers pour suivre les utilisateurs sur le Web et cette activité est utilisée pour afficher aux utilisateurs des publicités pertinentes. Maintenant que le système publicitaire de suivi de Google, le «Privacy Sandbox», a été lancé dans Chrome, il est enfin prêt à mettre fin au suivi publicitaire précédent. Le nouveau calendrier pour mettre fin aux cookies tiers sera la seconde moitié de 2024. Le blog de Google appelle le déploiement «Protection du suivi» et indique que les premiers tests commenceront le 4 janvier, où 1% des utilisateurs de Chrome bénéficieront de la fonction. D’ici la seconde moitié de 2024, le déploiement devrait toucher tout le monde sur Chrome de bureau et Android (Chrome sur iOS n’est qu’une version repensée de Safari et n’est donc pas applicable). Le déploiement est accompagné de quelques nouveaux éléments de l’interface utilisateur pour Chrome, Google indiquant: «Si un site ne fonctionne pas sans cookies tiers et que Chrome remarque que vous avez des problèmes, comme si vous rechargez une page plusieurs fois, nous vous proposerons l’option de réactiver temporairement les cookies tiers pour ce site à partir de l’icône de l’oeil à droite de la barre d’adresse. »Compte tenu du fait que d’autres navigateurs font cela depuis quatre ans, il est difficile d’imaginer que de nombreux administrateurs Web n’en soient pas prêts. Google indique que le déploiement est «soumis à la résolution de toutes les autres préoccupations de concurrence de l’Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni». Le passage au Privacy Sandbox de Chrome représente l’intégration du navigateur le plus populaire au monde (Google Chrome) avec la plus grande plateforme publicitaire du Web (Google Ads) et la désactivation des autres méthodes de suivi utilisées par les entreprises publicitaires concurrentes. Par conséquent, certains régulateurs s’intéressent naturellement à tout le processus. Google indique que son choix de proposer cette fonctionnalité de confidentialité quatre ans après ses concurrents constitue une «approche responsable» de l’abandon progressif des cookies tiers. Cette responsabilité semble principalement être au service des actionnaires de Google, car l’extinction du suivi des cookies était auparavant considérée comme une attaque contre le modèle commercial de Google. La position de Google en tant que fournisseur de navigateur le plus populaire au monde lui a permis de retarder la mort des cookies de suivi suffisamment longtemps pour créer un système de suivi alternative, qui a été lancé plus tôt cette année dans Chrome. Avec le business publicitaire sécurisé, il est maintenant acceptable de phased out cookies. Jusqu’à présent, tout se passe comme prévu.
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