Chrome a enfin annoncé ses plans pour mettre fin aux cookies tiers. Cela fait presque quatre ans que les cookies tiers sont désactivés dans Firefox et Safari, mais Google, l’une des plus grandes entreprises de publicité au monde, a mis du temps à mettre fin au cookie de suivi. Les entreprises de publicité utilisent des cookies tiers pour suivre les utilisateurs sur le web et cette activité web est utilisée pour afficher aux utilisateurs des publicités pertinentes. Maintenant que le système de suivi des utilisateurs de Google, le «Privacy Sandbox», a été lancé dans Chrome, il est enfin prêt à mettre fin au suivi de la publicité précédente. La nouvelle timeline pour tuer les cookies tiers est le second semestre 2024. Le blog de Google appelle le déploiement «Protection contre le suivi» et indique que les premiers tests commenceront le 4 janvier, où 1% des utilisateurs de Chrome recevront la fonctionnalité. D’ici la seconde moitié de 2024, le déploiement devrait toucher tout le monde sur Chrome de bureau et Android (Chrome sur iOS n’est qu’une version de Safari et n’est donc pas applicable). Le déploiement est accompagné de quelques nouveaux éléments de l’interface utilisateur pour Chrome, Google déclarant: «Si un site ne fonctionne pas sans cookies tiers et que Chrome remarque que vous avez des problèmes – comme si vous actualisiez une page plusieurs fois – nous vous proposerons une option pour réactiver temporairement les cookies tiers pour ce site à partir de l’icône de l’oeil à droite de votre barre d’adresse.» étant donné que d’autres navigateurs le font depuis quatre ans, il est difficile d’imaginer que de nombreux administrateurs web ne soient pas prêts pour cela. Google a déclaré que le déploiement était «soumis à l’adresse de toutes les autres préoccupations de concurrence de l’Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni». Le passage de Privacy Sandbox de Chrome représente le navigateur le plus populaire au monde (Google Chrome) qui s’intègre au plus grand plate-forme publicitaire du web (Google Ads) et qui bloque les méthodes de suivi alternatives utilisées par les entreprises de publicité concurrentes. Par conséquent, certains régulateurs s’intéressent naturellement à tout le processus. Google a déclaré que son choix d’offrir cette fonctionnalité de confidentialité quatre ans après ses concurrents était une «approche responsable» pour éliminer progressivement les cookies tiers. Cette responsabilité semble principalement être une responsabilité envers les actionnaires de Google, car désactiver les cookies de suivi était auparavant considéré comme une attaque contre le modèle commercial de Google. La position de Google en tant que fournisseur de navigateur le plus populaire au monde lui a permis de retarder la mort des cookies de suivi assez longtemps pour créer un système de suivi alternative, qui a été lancé plus tôt cette année dans Chrome. Avec le business publicitaire sécurisé, il est maintenant acceptable de mettre fin aux cookies. Jusqu’à présent, tout se passe comme prévu.
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