Amazon.com a envoyé un e-mail aux abonnés de son service Prime Video basés aux États-Unis pour leur faire savoir qu’à partir du 29 janvier, des publicités commenceraient à apparaître dans leur flux, à moins qu’ils ne paient plus. Prime Video est l’un des nombreux services inclus dans Amazon Prime, le programme de fidélité du géant du commerce électronique qui comprend la livraison gratuite de nombreux articles, la musique en streaming, l’accès gratuit à certains e-books et des réductions sur certains produits. Le service coûte 14,99 $ par mois pour les clients aux États-Unis. Amazon propose du contenu vidéo en streaming depuis le milieu des années 2000 sous diverses marques, mais a lancé Prime Video en 2016 et a commencé à créer son propre contenu pour le service. Amazon a offert le service en tant qu’offre autonome pendant un certain temps, en concurrence directe avec des entreprises comme Netflix, mais l’a ensuite intégré à son offre globale Prime. Prime Video a bien fonctionné depuis, produisant de nombreuses émissions qui ont reçu un accueil critique et un large public, sans tout à fait créer le genre d’émissions qui définissent une époque, comme Stranger Things de Netflix ou Succession de HBO. Ce n’était pas faute d’essayer : selon les estimations, Amazon dépense 7 milliards de dollars par an en contenu pour Prime Video, et aurait dépensé au moins 200 millions de dollars uniquement pour les droits de créer des émissions basées sur Le Seigneur des anneaux. En juillet 2023, le PDG d’Amazon, Andy Jassy, aurait visité Amazon Studios, le bras de contenu de l’entreprise basé à Hollywood, pour en apprendre davantage sur son fonctionnement et savoir s’il représente une valeur ajoutée.
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