À partir d’aujourd’hui, il y aura une grande perturbation dans Chrome – comme si des millions de cookies de navigateur s’étaient soudainement tus par peur. Jeudi, on s’attend à ce que Google commence les tests publics d’une version de son navigateur Web qui supprime par défaut les cookies tiers – des morceaux de données déposés dans les navigateurs des visiteurs des sites Web pour le suivi publicitaire et l’analyse. Environ 30 millions d’utilisateurs de Chrome – représentant environ un pour cent de la base d’utilisateurs – seront impliqués dans cette expérience, qui prépare le terrain pour une élimination plus large des cookies tiers au cours du second semestre de 2024. Depuis les derniers mois de 2023, les utilisateurs ont pu choisir de ne plus utiliser les cookies tiers, et maintenant cela devient la norme pour certains internautes sélectionnés. Les cookies tiers se sont révélés nuisibles à la vie privée, c’est pourquoi Google – motivé par des concurrents qui bloquent déjà les cookies tiers par défaut, et par les régulateurs – prépare son Privacy Sandbox pour donner aux annonceurs un endroit où jouer une fois que les cookies ne satisferont plus la soif de données des entreprises de publicité en ligne. Le Privacy Sandbox est un ensemble d’API pour diffuser et mesurer les annonces en ligne d’une manière qui, espérons-le, évite les problèmes de confidentialité.
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