A côté de la page Pour vous de TikTok, on trouve la boutique TikTok, la nouvelle et inévitable évolution des tentatives de l’entreprise de gagner de l’argent avec la façon dont TikTok peut faire de la publicité pour les produits. Lorsque j’ai ouvert la page Boutique après son lancement officiel pour tous les utilisateurs américains mardi, j’ai eu deux listes de différentes marques de dentifrice violet tendance (l’appel est double : les marques prétendent que le dentifrice peut corriger temporairement les taches, et se brosser les dents avec de la boue violet foncé rend le contenu visuellement intéressant). Il y a plusieurs offres de ce qui semble être des contrefaçons de sweats à capuche en bocal de cornichons, un design qui a d’abord été imprimé et vendu par une boutique de vêtements de l’Indiana et qui a ensuite été popularisé lorsque de nombreux influenceurs en fitness et en beauté ont commencé à le porter dans leurs vidéos. Ce n’est, à la surface, pas si inhabituel pour le commerce électronique en 2023. TikTok Shop semble être un mélange entre Amazon et Wish ou Temu ; des produits de grandes marques vérifiées y sont vendus aux côtés de vêtements bon marché et de produits ménagers, dont certains semblent être des contrefaçons ou des faux (bien que les vendeurs tiers soient, théoriquement, tenus de respecter certains critères). Mais lorsque je suis sorti de la boutique pour revenir à la raison pour laquelle j’avais ouvert TikTok en premier lieu – pour faire défiler sans but ma page Pour vous – j’ai remarqué un changement. Les six premières des 10 vidéos que j’ai eues sur ma page Pour vous étaient des publicités, pour la plupart des produits que je venais de cliquer dans la boutique. Je suis retourné sur TikTok tout au long de la journée, chaque fois à un flux qui était parsemé de vidéos de la boutique, en grande partie de créateurs que je n’avais jamais vus auparavant, essayant de me vendre des gadgets de blanchiment des dents. Jusqu’à cette semaine, ma page Pour vous était confortablement installée dans les niches queer et de la santé mentale, avec des détours dans les faits saillants de Baldur’s Gate 3 et les clips de Taskmaster New Zealand. Je décrirais maintenant ma page Pour vous comme une publicité qui se défile et sait qu’elle doit me montrer quelques memes Shadowheart pour me garder en ligne.
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