TikTok met en place un ensemble d’outils permettant aux utilisateurs de marquer les publications créées ou améliorées par l’intelligence artificielle. Cette décision intervient après que le géant des médias sociaux a ajouté un certain nombre de filtres pour les téléchargements de vidéos utilisant fortement l’IA, ainsi qu’un générateur d’images pour aider à créer des arrière-plans uniques. Les filtres sont renommés pour clarifier lequel fait appel à l’intelligence générative pour une aide supplémentaire dans l’étiquetage. À l’avenir, ces filtres auront quelque chose comme «IA» dans leur nom. Les nouvelles étiquettes ne sont pas uniquement réservées aux filtres approuvés par TikTok. Vous pouvez coller l’étiquette sur tout contenu entièrement généré ou considérablement modifié par l’IA, peu importe l’endroit d’où provient le contenu. Disney+ aurait pu utiliser ces outils lorsque Secret Invasion a fait ses débuts. Les nouveaux outils d’étiquetage de TikTok ne sont pas exactement facultatifs. Une récente politique de l’entreprise stipule clairement que tout contenu généré par l’IA contenant des «images, du son ou des vidéos réalistes» doit être étiqueté comme tel pour «aider les téléspectateurs à contextualiser» la situation et «éviter la propagation potentielle de contenu trompeur». Cependant, vous pouvez utiliser d’autres divulgations, comme des autocollants ou des légendes, pour faire passer le message sans enfreindre les directives communautaires. Lorsque vous placez le fardeau sur les consommateurs d’étiqueter leur contenu, des erreurs vont se produire. À cet égard, TikTok développe son propre algorithme qui étiquettera automatiquement les publications générées par l’IA, bien qu’il n’ait pas annoncé quand ces outils internes seront lancés. Tous les outils mentionnés ci-dessus ont été développés en collaboration avec les conseils consultatifs de sécurité de l’entreprise, avec l’aide d’experts du secteur et de l’université. De plus, la plateforme s’est engagée à respecter les bonnes pratiques responsables des médias synthétiques de l’Alliance pour l’intelligence artificielle, une liste de recommandations visant à accroître la transparence dans le domaine de l’intelligence artificielle. TikTok collaborera également avec le Digital Moment, une organisation à but non lucratif, pour organiser des tables rondes afin de discuter de l’avancement de l’IA avec des «jeunes membres de la communauté».
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