Comment TikTok tire profit des tendances de santé dangereuses

Depuis quelques semaines, la créatrice de TikTok Busy Belle a été en train de dire à ses quelque 30 000 abonnés que l’huile de ricin, si elle est appliquée au nombril, peut lutter contre les infections bactériennes et dissoudre les tumeurs. Elle a publié plusieurs vidéos sur TikTok Shop, la nouvelle plateforme d’e-commerce de TikTok, pour promouvoir l’huile de ricin noir jamaïcaine Aliver. L’une de ces vidéos a plus de 1,5 million de vues et le produit qu’elle propose liste plus de 33 000 ventes totales. Belle a probablement reçu une commission de plusieurs d’entre elles. « Les gens qui sont comme, ‘Eh, blah blah blah, les gens de TikTok mentent,’ dit Belle dans une vidéo. « Non, nous ne le sommes pas. Pourquoi est-ce que je posterais à ce sujet? Je suis un Taureau, je ne mens pas, d’accord? Elle a dit que sa routine consistait à se « frotter » avec de l’huile de ricin une fois par semaine, ajoutant: « Je le dis à tout le monde de le faire. C’est naturel et pourquoi pas. » Bien que l’huile de ricin soit vendue (avec peu de preuves) comme un remède universel depuis des siècles, elle est récemment devenue tendance, et ses ventes sont boostées par les influenceurs et les magasins qui affirment qu’elle peut soulager une large gamme de maux. Sa popularité s’étend sur plusieurs plateformes sociales. Mais sur TikTok, des créateurs comme Busy Belle peuvent vous faire croire que vous étiez destiné à découvrir une nouvelle tendance qui promet de vous faire sentir ou de vous paraitre mieux. Les algorithmes de recommandation peuvent sembler magiques lorsqu’ils vous fournissent ce que vous voulez. Et quand ça marche, vous pourriez être tenté d’interpréter les insights étranges comme une preuve que l’algorithme vous connait mieux que vous ne vous connaissez pas. Recevez des envois hebdomadaires de la part des écrivains de Vox sur la façon dont la technologie change le monde – et sur la façon dont elle nous change.