Les personnes qui cherchent des rencontres en ligne adorent critiquer Hinge. Après 10 ans d’existence, c’est plus populaire que jamais.

Les rencontres en ligne ont pris le contrôle de nos vies amoureuses : un Américain sur deux qui n’a jamais été marié, ainsi que 30 % de tous les adultes américains, ont utilisé une application ou un site de matchmaking. Si vous cherchez à sortir ensemble, vous regardez presque certainement sur votre téléphone, et l’application Hinge est choyée par cette immense industrie. Sa base d’utilisateurs et ses revenus augmentent rapidement, ce qui pousse les dirigeants de sa société mère, Match Group, à en parler lors de leurs conférences téléphoniques trimestrielles comme on parlerait d’un enfant préféré (après tout, ils en ont beaucoup, y compris Tinder, OkCupid, The League, Plenty of Fish et Match.com). Hinge n’est pas la plus grande application de rencontres aux États-Unis ; cette couronne revient toujours à Tinder, avec Bumble en deuxième position. Bien que Hinge manque de pénétration, euh, dans les zones rurales, disent les experts, elle est extrêmement populaire dans les grandes villes. Elle est arrivée en tête des classements de téléchargement d’applications dans plusieurs marchés européens où elle a été lancée plus récemment. Depuis des années, les utilisateurs de ces grandes applications passent leur temps à glisser indéfiniment, accros à leur aspect ludique, tandis que Hinge semble avoir trouvé un bon équilibre entre l’échelle et l’approche axée sur l’utilisateur. Cela l’a aidé à devenir l’endroit privilégié de ceux qui cherchent des relations en ligne, ce qui signifie de nos jours des personnes à la recherche de relations, point final. Hinge a eu un fort écho, a déclaré Mark Brooks, consultant de longue date du secteur, « parce qu’ils ont une véritable intégrité, et parce que leur produit fonctionne réellement ». Les utilisateurs sont presque d’accord. « C’est l’application pour tout le monde », a déclaré Nahal, une cadre de 34 ans travaillant pour une société de logiciels et partageant son temps entre New York et Los Angeles, qui utilise l’application de manière intermittente depuis 2020. Lorsque Bryce, un directeur d’association à but non lucratif de 29 ans à Kansas City, a commencé à l’utiliser l’été dernier, « c’était celle dont tout le monde parlait ». Être populaire, cependant, n’est pas la même chose qu’être aimé : ni Bryce ni Nahal ne sont particulièrement enthousiastes à propos de Hinge. « Vous n’y trouverez pas une perle rare, mais vous y trouverez quelque chose de solide », a déclaré Nahal. « C’est encore insatisfaisant », a déclaré Bryce. « Je n’aime pas ça, mais c’est intéressant, ça fonctionne un peu. » « C’est certainement le moins pire », a déclaré Shoshana, une trentenaire qui travaille dans un groupe de réflexion à Washington DC.