Le gros problème avec la Géante Coupe Stanley

Autrefois symbole masculin des ouvriers du bâtiment et des randonneurs, les articles de boisson Stanley sont désormais un symbole de statut pour les amateurs de bien-être qui suivent les tendances d’internet. Le gobelet Quencher H2.0 FlowState de 40 onces est omniprésent au cœur de certaines des tendances les plus reconnaissables des années 2020, dominées par les femmes et aux tons pastel, telles que la « hot girl walk » et la niche controversée de #WaterTok sur TikTok. La coupe Stanley, comme on l’appelle universellement, est transportée par de nombreux influenceurs et même par certaines célébrités de premier plan qui vantent sa fonctionnalité supposément supérieure, même si elle est moquée pour son aspect parfois comiquement impraticable. Le mouvement contre les contenants jetables est urgent et les bouteilles d’eau réutilisables sont à la mode depuis des décennies. Par le passé, les consommateurs manifestaient leur amour de l’hydratation et de l’environnement avec des bouteilles d’eau de marques telles que Nalgene, Swell, Hydro Flask et Yeti. Mais aucun des prédécesseurs de Stanley n’a suscité une telle frénésie à une échelle si importante qu’il menace de symboliser le type de consommation nuisible à l’environnement que les récipients réutilisables sont censés éliminer. Malgré son héritage « achetez pour la vie », les produits Stanley sont maintenant couramment achetés comme des objets de collection à la mode. Certains clients campent devant des magasins de détail pour avoir une chance d’obtenir des modèles en édition limitée, ou se vantent de leurs collections étendues et colorées de bouteilles Stanley sur TikTok, parfois occupant une étagère entière de cuisine ou leur propre armoire désignée. Stanley a refusé de commenter l’engagement de l’entreprise en matière de durabilité face à l’engouement actuel, mais certains experts en durabilité s’inquiètent des conséquences environnementales potentielles. « Je suis tiraillée entre l’espoir, l’excitation et la motivation que suscite la promotion des réutilisables, et la peur », déclare Jessica Heiges, directrice de projet sur le zéro déchet et la circularité chez WSP, un cabinet de conseil en environnement. Elle craint que le Quencher ne devienne le prochain sac en coton, un produit censé servir d’alternative durable au plastique à usage unique qui, en raison de sa popularité récente et de sa production de masse subséquente, est devenu activement préjudiciable à l’environnement. Le site web de Stanley affirme que ses produits « n’ont jamais besoin d’être jetés ou remplacés » et que ses bouteilles d’eau réutilisables sont « conçues pour durer ». Une vidéo TikTok virale publiée en novembre, dans laquelle un gobelet Stanley d’une femme est montré ayant survécu intact et rempli de glace à une explosion de voiture, a renforcé cette croyance. Et le prix élevé du Quencher suggère qu’une seule bouteille devrait suffire à combler les besoins d’hydratation de quelqu’un pendant des années, voire toute une vie. Les Quencher de 40 onces coûtent généralement entre 45 et 50 dollars, et certaines éditions se revendent à plus de six fois leur valeur initiale – les fameux gobelets roses de Stanley, co-signés par Starbucks, ont été brièvement vendus chez Target à 49,95 dollars et ont maintenant une valeur de revente d’environ 300 dollars.