La copie a toujours fait partie de la culture d’Internet. Parfois, c’est éthique, parfois non. C’est presque toujours incitatif : une fois que les réseaux sociaux ont commencé à remodeler la vie en ligne, la copie est devenue une tactique courante pour obtenir des vues.
Lorsque la copie franchit une ligne éthique, nous l’appelons généralement du plagiat. Et le plagiat prospère également en ligne. Devenez assez bon dans cet art – et ne vous faites pas prendre – et vous pouvez gagner de l’argent en simplement récupérant le travail acharné de quelqu’un d’autre et en le présentant comme le vôtre. Avec autant de contenu en ligne, le plagiat peut parfois dépasser les efforts de détection. La montée en puissance du contenu généré par l’intelligence artificielle ne fait qu’aggraver ce problème existant.
Il est facile de comprendre comment nous en sommes arrivés là. Les mèmes fonctionnent en copiant et en modifiant une idée, un son ou une image existante. Les « challenges » viraux demandent aux gens de se filmer en train de faire littéralement la même chose que quelqu’un d’autre, que ce soit verser de l’eau glacée sur leur tête ou exécuter une chorégraphie spécifique sur une chanson qui fait le buzz sur TikTok. Si le succès sur les réseaux sociaux repose sur la création de choses que les autres voudront partager, quel meilleur moyen de garantir des clics que de faire la même chose qui a fonctionné pour quelqu’un d’autre ?
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