Méta fera en sorte que les annonceurs couvrent les frais de 30 % d’Apple sur les publications Facebook et Instagram promues.

Meta indique qu’il commencera à faire payer aux entreprises et aux influenceurs le coût d’une commission de 30 pour cent que perçoit Apple lorsqu’ils paient pour promouvoir leurs publications sur les applications iOS de Facebook et Instagram. En 2022, Apple a mis à jour sa politique de l’App Store pour appliquer une réduction de 30 pour cent sur les publications boostées, affirmant qu’elles étaient assimilées à des achats in-app. Meta répercute désormais ce coût supplémentaire sur les annonceurs. À partir de ce mois-ci aux États-Unis et plus tard cette année dans d’autres marchés, Apple se chargera de la facturation des publications boostées via les applications. Lorsque la commission de 30 pour cent deviendra applicable, il sera plus cher pour les annonceurs de payer pour des publications boostées sur les applications iOS d’Instagram et de Facebook. Ils peuvent contourner les frais d’Apple en passant par le web mobile ou le bureau. Meta affirme que ses mains sont liées, car il doit soit se conformer aux règles d’Apple, soit supprimer la fonctionnalité de publication boostée de ses applications iOS. « Nous ne voulons pas supprimer la possibilité de promouvoir des publications, car cela nuirait aux petites entreprises en rendant la fonctionnalité moins visible et en les privant potentiellement d’un moyen précieux pour promouvoir leur activité », a écrit l’entreprise dans un article de blog. Ceux qui ne sont pas opposés à payer un supplément pour promouvoir des publications via les applications iOS devront également passer par un processus de paiement différent. Ils devront ajouter des fonds prépayés à leur compte et payer les publications boostées à l’avance avant de les publier, au lieu de les payer après la diffusion des annonces. Si les annonceurs ajoutent des fonds prépayés via les applications iOS de Facebook ou Instagram, ils seront soumis à une commission de service de 30 pour cent d’Apple. Sinon, ils peuvent ajouter des fonds à leur compte Meta sur le bureau ou le web mobile. Ainsi, explique Meta, ils pourront utiliser ces fonds pour promouvoir des publications « à partir de n’importe quel outil, y compris les applications iOS d’Instagram ou de Facebook, sans encourir de frais ».