« J’ai aimé tout ce que j’ai vu sur Facebook pendant deux jours. Voici ce que cela m’a fait. »

Voici ce superbe devis d’Andy Warhol que vous avez probablement déjà vu : « Je pense que tout le monde devrait s’aimer. » Vous pouvez acheter des affiches et des assiettes avec des images de Warhol, ressemblant à la couverture d’un album de Belle & Sebastian, avec cette phrase épinglée sur son visage en Helvetica. Mais la citation complète, tirée d’une interview de 1963 dans Art News, est une excellente description de la façon dont nous interagissons sur les réseaux sociaux aujourd’hui. Warhol : Quelqu’un a dit que Brecht voulait que tout le monde pense de la même façon. Je veux que tout le monde pense de la même façon. Mais Brecht voulait le faire à travers le communisme, en quelque sorte. La Russie le fait sous le gouvernement. Ici, cela se passe tout seul sans être sous un gouvernement strict ; donc si ça fonctionne sans essayer, pourquoi ne pourrait-il pas fonctionner sans être communiste ? Tout le monde se ressemble et agit de la même façon, et nous devenons de plus en plus comme ça. Je pense que tout le monde devrait être une machine. Je pense que tout le monde devrait s’aimer. Art News : Est-ce de cela que traite l’art pop ? Warhol : Oui. C’est aimer les choses. Art News : Et aimer les choses, c’est être une machine ? Warhol : Oui, parce que vous faites la même chose à chaque fois. Vous le faites encore et encore. L’aspect et le favori sont les nouvelles mesures de réussite, très littéralement. Non seulement ils nourrissent l’ego pour les choses que nous mettons en ligne en tant qu’individus, mais les annonceurs suivent leurs campagnes sur Facebook selon le nombre de « j’aime ». Une récente histoire du New York Times sur une campagne publicitaire d’huile de krill dévoile à quel point le « j’aime » est important pour les annonceurs. Aimer est un acte économique. J’aimais tout. Du moins, je l’ai fait pendant 48 heures. Littéralement tout ce que Facebook me présentait, je l’aimais, même si je le détestais. J’ai décidé d’entreprendre une campagne d’aimer consciemment, pour voir comment cela influencerait ce que Facebook me montrait. Je sais que cela semble être une farce (et ça l’était) mais c’était aussi réellement juste une expérience ouverte. Je n’étais pas sûre combien de temps je continuerais (48 heures était tout ce que je pouvais supporter) ou ce que j’apprendrais (possible rien). Voyez-vous, Facebook utilise des algorithmes pour décider de ce qui apparaît dans votre fil d’actualité. Ce n’est pas seulement un défilé de mises à jour séquentielles de vos amis et des choses qui vous intéressent. En 2014, le fil d’actualité est une présentation hautement élaborée, présentée par une formule compliquée basée sur les actions que vous entreprenez sur le site et sur le web. Je voulais voir comment mon expérience Facebook changerait si je récompensais constamment les robots prenant ces décisions pour moi, si je disais continuellement, « bon travail, robot, j’aime ça. » J’ai également décidé que je le ferais seulement sur Facebook lui-même – essayer de cliquer sur chaque bouton J’aime que je trouvais sur le web ouvert serait tout simplement trop difficile. Mais même quand j’ai limité l’expérience au site lui-même, les résultats ont été spectaculaires.