Trois raisons pour lesquelles la X TV d’Elon Musk ne remplacera jamais YouTube.

Le 23 avril, le compte X News sur X (anciennement connu sous le nom de Twitter) a annoncé qu’une nouvelle application pour smart TV appelée X TV serait bientôt lancée. La vidéo promotionnelle montre une maquette de l’interface utilisateur qui ressemble beaucoup aux sites de streaming vidéo comme YouTube. La PDG de X, Linda Yaccarino, a ensuite posté plus d’informations sur X TV, déclarant que X apportera « un contenu engageant en temps réel sur vos smart TVs ». Les fonctionnalités supposées comprendront un algorithme de vidéos tendance, des sujets pilotés par l’IA pour organiser les vidéos, et la possibilité de déplacer ce que vous regardez d’un appareil à un autre, comme de votre téléphone à votre TV. Yaccarino a écrit qu’elle sera bientôt disponible sur plus de smart TVs, et qu’elle est encore en cours de développement.
Malgré tout le battage que X fait autour de cette entreprise, et l’excitation des répondeurs d’Elon Musk à ce sujet, j’ai de sérieux doutes sur la capacité de X à lancer un produit aussi réussi, et à le démarquer réellement dans le monde du streaming vidéo.
Depuis l’acquisition de Twitter, Elon Musk a mal géré la plateforme. Parmi les exemples majeurs, on peut citer la proclamation selon laquelle « Le comique est maintenant légal » immédiatement après la prise de contrôle de Twitter, suivie de la suspension massive de comptes parodiques, et de la prolifération massive de discours haineux sur Twitter, poussant de nombreuses entreprises à retirer leurs publicités. Un autre exemple est le changement de nom de Twitter en X, changeant le pseudonyme d’un des noms les plus connus dans les médias sociaux en quelque chose qui peut être facilement confondu avec un tout autre type de site web.
L’un des plus grands échecs lancés depuis que Musk a pris le contrôle est le remaniement du système de vérification pour permettre à n’importe qui d’obtenir un badge bleu en payant 8$, entraînant des problèmes d’usurpation d’identité, de désinformation, et un renforcement du discours de haine dans l’algorithme. X a également retiré la vérification héritée du compte de nombreux journalistes et personnalités publiques, rendant plus difficile de reconnaître les comptes réellement dignes de confiance et ceux qui ne le sont pas. Cette décision a été exécutée de manière chaotique et désorganisée et est largement considérée par les utilisateurs comme une décision horrible.
Et même si YouTube a connu sa part de problèmes au fil des ans, il n’a jamais eu de problème de branding à cette échelle auparavant. En fait, YouTube a été très cohérent avec son branding et son message en tant que plateforme. L’interface utilisateur a changé de manière subtile au fil des ans pour se moderniser, mais n’a jamais modifié son schéma de couleurs, et a toujours conservé le motif du rectangle rouge présent depuis le début. YouTube est une marque immédiatement reconnaissable à ce stade, et au lieu de suivre le même ethos, Elon Musk a changé tout le branding de Twitter en le renommant X.
L’une des premières choses que l’on voit dans la vidéo promotionnelle de X TV est une vignette de l’interview de Tucker Carlson avec Vladimir Poutine pour son émission exclusive diffusée sur X, Tucker sur X. Cette émission est la seule émission vraiment répandue et bien connue jamais diffusée exclusivement sur X, il n’est donc pas étonnant qu’elle soit si en avant dans la vidéo. Mais depuis fin 2023, nous savons que Tucker Carlson lance son propre service de streaming séparément de X, Carlson déclarant que X n’a pas été capable de construire la technologie nécessaire pour lui permettre de créer du contenu via cette plateforme à temps, même s’il poste toujours fréquemment sur le site de médias sociaux.
Pendant ce temps, YouTube a réussi à se tailler sa propre catégorie de YouTube Originals, produisant des films et des séries exclusives spécifiquement pour une sortie sur YouTube. Bien que YouTube ait abandonné Originals en tant que programme, le contenu est toujours disponible et a rassemblé des millions et des millions de vues collectivement.
Rien que la chaîne YouTube Originals compte 6,7 millions d’abonnés, et par exemple, le premier épisode de la série documentaire L’Âge de l’Intelligence Artificielle, animée par Robert Downey Jr., compte 62 millions de vues. Donc même si cette partie de la marque a été abandonnée, elle a été beaucoup plus réussie que l’idée de vidéos exclusives hébergées sur X.
En plus de tout cela, les vidéos sur X sont boguées et difficiles à regarder en raison de cela. Les vidéos ne se chargent pas correctement et se figent fréquemment, montrant que la manière dont la vidéo est intégrée dans le site est défaillante de manière à ne pas permettre une bonne expérience visuelle. Dans ma propre expérience en essayant de regarder l’interview de Vladimir Poutine, j’ai souvent dû recharger la page pour que la vidéo fonctionne à nouveau, et souvent lors de la sélection du moment où je voulais reprendre, la vidéo s’arrêtait simplement de fonctionner. Comment pouvons-nous attendre des ingénieurs de X qu’ils construisent une application TV intelligente fonctionnelle si l’application et le site web ne peuvent même pas correctement héberger du contenu vidéo, surtout étant donné que l’équipe de X est beaucoup plus petite après les licenciements massifs ?
Compte tenu de tout ce qui a été mentionné ci-dessus, héberger des vidéos sur un nouveau service comme X TV serait beaucoup moins intéressant que de les héberger simplement sur un service comme YouTube. Si vous pouvez héberger des vidéos sur les deux plateformes sans exclusivité, pourquoi vous embêter à les téléverser sur un service qui sera principalement regardé par un groupe de fans d’Elon Musk plutôt que par un public plus large, puisque ce public plus large est en grande partie aliéné par les mouvements effectués par X ? Et en ce qui concerne le contenu exclusif de X, qui voudrait se cantonner à une plateforme dirigée par la même société qui peine déjà à rémunérer correctement les créateurs avec son programme de partage de revenus publicitaires ? Il ne semble tout simplement pas judicieux d’étendre l’univers de X en ajoutant de nouveaux produits comme une application TV intelligente alors que X est déjà confronté à tant de problèmes logistiques. Il n’est pas réalisable de lancer une application de ce type « bientôt » alors qu’elle est toujours en cours de développement, et que le public pour une telle plateforme serait probablement insignifiant.
Lors du lancement de nouveaux services d’hébergement vidéo, vous devez également définir un créneau. Un excellent exemple de ceci est Nebula, un service sans publicité alimenté par des adhésions payantes qui permet une plus grande liberté créative que YouTube, et qui est possédé par les créateurs de contenu qui hébergent leurs vidéos sur la plateforme. Ce modèle de partage des profits fait de Nebula un acteur important sur un marché dominé par l’argent publicitaire et quelques grandes entreprises.
YouTube s’est avec succès imposé comme une plateforme de confiance pour les créateurs qui souhaitent gagner de l’argent avec la publicité, se constituer un public important, et bâtir une carrière.
Je ne vois personnellement pas comment X TV pourrait se faire un nom en tant qu’application TV intelligente valable — mais seul le temps le dira. Trop de gens se sont détournés de la plateforme elle-même et de son propriétaire, et gagner la confiance d’une base d’utilisateurs et de créateurs demande du temps et des efforts que X ne semble pas intéressée à développer. Pendant ce temps, YouTube s’est avec succès imposé comme une plateforme de confiance pour les créateurs qui souhaitent gagner de l’argent avec la publicité, se constituer un public important, et bâtir une carrière.