« Apple a prouvé que l’IA est une fonctionnalité, pas un produit. »

Le quartier général d’Apple, aux allures de soucoupe volante, à Cupertino, en Californie, a semblé être un lieu approprié cette semaine pour une refonte audacieuse et futuriste des produits les plus précieux de l’entreprise. Avec les ventes d’iPhone ralentissant et les rivaux gagnant du terrain grâce à l’avènement d’outils comme ChatGPT, Apple a présenté sa propre vision de l’intelligence artificielle générative lors de sa Conférence mondiale des développeurs (WWDC). Apple est récemment perçu comme un retardataire en intelligence artificielle générale. Ses offres lors de la WWDC n’ont pas convaincu certains critiques, qui ont qualifié les annonces de la WWDC de carrément ennuyeuses. Mais avec l’accent mis sur l’intégration d’applications existantes et de fonctionnalités OS à ce que l’entreprise appelle « l’Intelligence Apple », la grande conclusion est que l’IA générative est une caractéristique plutôt qu’un produit en soi. Les capacités étonnantes démontrées par ChatGPT ont inspiré certaines start-ups à essayer d’inventer un matériel IA entièrement dédié, comme le Rabbit R1 et le Humane AI Pin, afin d’exploiter l’IA générative. Malheureusement, ces gadgets se sont révélés décevants et frustrants à utiliser en pratique. En revanche, l’intégration verticale de l’IA générative par Apple sur de nombreux produits et logiciels différents semble bien plus probable là où l’IA se dirige. Plutôt qu’un dispositif ou une expérience autonome, Apple s’est concentré sur la manière dont l’IA générative peut améliorer les applications et les fonctionnalités OS de manière modeste mais significative. Les premiers utilisateurs se sont certainement tournés vers des programmes d’IA générative tels que ChatGPT pour les aider à rédiger des e-mails, résumer des documents et générer des images, mais cela a généralement impliqué l’ouverture d’une autre fenêtre de navigateur ou d’application, le copier-coller, et essayer de comprendre les divagations parfois fiévreuses d’un chatbot. Pour être vraiment utile, l’IA générative devra s’infiltrer dans la technologie que nous utilisons déjà de manière à ce que nous puissions mieux la comprendre et lui faire confiance. Après la présentation de la WWDC, Apple a donné à WIRED une démonstration de ce qu’elle appelle l’Intelligence Apple, un nom fourre-tout pour désigner l’IA fonctionnant à travers plusieurs applications. Les capacités ne repoussent guère les limites de l’IA générative, mais elles sont intégrées de manière réfléchie et peut-être même limitées de manière à encourager les utilisateurs à leur faire plus confiance.