Le lundi, Toys « R » Us a annoncé qu’il s’était associé à une agence de publicité appelée Native Foreign pour créer ce qu’il appelle « le tout premier film de marque utilisant l’outil de texte-vidéo de nouvelle génération d’OpenAI, Sora. » OpenAI a lancé Sora en février, mais l’outil de synthèse vidéo n’est pas encore disponible pour le grand public. Le film de marque raconte l’histoire du fondateur de Toys « R » Us, Charles Lazarus, en utilisant des clips vidéo générés par intelligence artificielle. « Nous sommes ravis de nous associer à Native Foreign pour repousser les limites de Sora, une nouvelle technologie révolutionnaire d’OpenAI qui suscite une attention mondiale », a écrit Toys « R » Us sur son site web. « Sora peut créer des vidéos d’une minute mettant en scène des scènes réalistes et de nombreux personnages, le tout généré à partir d’instructions textuelles. Imaginez l’excitation de créer un jeune Charles Lazarus, le fondateur de Toys « R » Us, et d’imaginer ses rêves pour notre marque emblématique et notre mascotte bien-aimée Geoffrey la Girafe au début des années 1930. » La société affirme que la publicité L’Origine de Toys « R » Us a été coproduite par Kim Miller Olko, présidente de Toys « R » Us Studios en tant que productrice exécutive, et Nik Kleverov de Native Foreign en tant que réalisateur. « Charles Lazarus était un visionnaire en avance sur son temps, et nous avons voulu honorer son héritage avec une vidéo utilisant la technologie la plus sophistiquée disponible », a déclaré Miller Olko dans un communiqué. Dans la vidéo, on voit une version enfant de Lazarus, probablement générée par Sora, s’endormir et rêver qu’il vole à travers un pays de jouets. En chemin, il rencontre Geoffery, la mascotte du magasin, qui remet à l’enfant une petite voiture rouge. De nombreuses scènes conservent des marques évidentes d’imagerie générée par intelligence artificielle, telles que des mouvements artificiels, des artefacts visuels étranges et la forme irrégulière des lunettes. En février, quelques publicités du Super Bowl se sont intentionnellement moquées de défauts similaires dans les vidéos générées par intelligence artificielle, devenus célèbres en ligne après qu’une publicité de bière générée par intelligence artificielle et des clips « Pepperoni Hug Spot » réalisés à l’aide du modèle Runway Gen-2 aient fait sensation en 2023.
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