Les téléviseurs LG commencent à afficher des publicités sur les écrans de veille.

Le mois dernier, Ars Technica a effectué une plongée approfondie dans la croissance rapide des publicités dans les logiciels de télévision. Moins de trois semaines plus tard, LG a annoncé qu’il ajoutait des annonces publicitaires aux écrans de veille de ses téléviseurs. Cette décision illustre comment les publicités font partie intégrante et pratiquement inévitable de l’expérience de visionnage télévisée, même lorsque vous ne regardez rien. Comme on pouvait s’y attendre, LG n’a pas fait une grande annonce retentissante aux consommateurs ou aux propriétaires de téléviseurs LG à propos de ce nouveau format publicitaire. Au lieu de cela, et apparemment de manière stratégique, l’annonce du 5 septembre a été faite aux annonceurs. LG semble savoir que les publicités dans les écrans de veille ne sont pas une fonctionnalité qui enthousiasme les utilisateurs. Pourtant, cela ne l’empêche pas, ni de nombreux autres fabricants de téléviseurs, d’insérer des publicités dans les logiciels des appareils déjà achetés. Les propriétaires de téléviseurs LG ont déjà pu repérer les publicités ou en apprendre davantage via FlatpanelsHD, qui a signalé avoir vu une publicité plein écran dans l’écran de veille du dernier téléviseur phare de LG, le G4. « La publicité est apparue avant que l’économiseur d’écran classique ne s’active, » indique le site web, « et était localisée dans la région où le téléviseur était configuré. » Selon l’examinateur, une publicité pour la chaîne de streaming gratuite et financée par la publicité de LG, LG Channels, ainsi que des publicités tierces ont été diffusées. Selon FlatpanelsHD, LG a activé ces publicités par défaut, mais vous pouvez les désactiver dans les paramètres des téléviseurs. Néanmoins, l’introduction de publicités pendant un écran de veille, montrées lors d’une pause dans le visionnage télévisé que certains téléviseurs utilisent comme une opportunité pour afficher de l’art ou des photos personnelles qui enrichissent l’espace, illustre la grande importance que les revenus publicitaires et le suivi ont parmi les téléviseurs d’aujourd’hui, même parmi les nouveaux modèles haut de gamme. Selon la division publicité de LG, LG AD Solutions, les publicités dans l’écran de veille s’activent « sur l’écran d’accueil, LG Channels et Content Store des téléviseurs intelligents LG. » L’objectif est de tirer parti « du temps d’écran inactif, transformant ce qui peut être perçu comme une période d’inactivité en une opportunité précieuse d’engagement. » LG AD Solutions affirme avoir réalisé des tests montrant que les publicités dans les écrans de veille augmentent en moyenne la notoriété de la marque de 2,5 fois.