Dans un monde où les achats en ligne sont de plus en plus populaires, surtout pendant la pandémie de COVID-19, une marque en particulier a eu un impact puissant et est devenue un favori parmi les consommateurs, en particulier les jeunes générations. Shein, un supermarché en ligne connu pour sa mode tendance et peu coûteuse, a rapidement émergé comme un acteur dominant de l’industrie de la mode rapide.
De manière fascinante, cette impressionnante ascension de Shein s’est déroulée principalement sous le radar des médias, comme en témoigne la popularité des vidéos de « Shein haul » sur des plateformes de médias sociaux comme TikTok. Chacun de ces articles #sheinhaul présente généralement une influenceuse débordante d’énergie ouvrant un colis rempli de tenues individuellement emballées de la marque, puis, le vêtement est présenté sur la personne, avec les prix correspondants de l’application Shein parsemés tout au long de la vidéo. Cette tendance ne se limite pas seulement à la mode féminine, mais s’est également étendue aux catégories #sheinkids, #sheincats et #sheincosplay.
Cette marque à petit budget semble avoir un point de prix presque miraculeusement bas pour ses articles, une caractéristique qui l’a rendue aimée parmi ses adeptes, mais a également soulevé quelques questions sur la production éthique. Cependant, tout argument de ce genre est souvent contré par les fans ardents de la marque qui viennent à sa défense.
Étonnamment, il y a seulement quelques années, Shein était pratiquement inconnue. Le professeur Sheng Lu de l’Université du Delaware, qui étudie de manière approfondie l’industrie mondiale du textile et de l’habillement, confirme cela en disant : « Il y a deux ans, trois ans, personne n’avait jamais entendu parler d’eux. » Mais la tendance a radicalement et rapidement changé. Une enquête récente du cabinet d’investissement Piper Sandler a révélé que Shein était le deuxième site de commerce électronique préféré de 7 000 adolescents américains, derrière seulement le géant de la vente au détail Amazon.
Les rapports indiquent que Shein contrôle actuellement 28 % des parts de marché de la mode rapide aux États-Unis et que son récent tour de financement privé a levé entre 1 et 2 milliards de dollars, donnant à l’entreprise une valorisation de 100 milliards de dollars. Cela représente plus que la valeur combinée des géants de la mode rapide H&M et Zara et en fait l’une des entreprises privées les plus précieuses au monde, seulement dépassée par SpaceX et ByteDance, la société mère de TikTok. Cette croissance et cette popularité sans précédent témoignent de la stratégie réussie de Shein en matière d’efficacité des coûts, de tendances et de marketing influencé.
