Comment TikTok tire profit des tendances de santé dangereuses

Pendant les quelques dernières semaines, la créatrice de TikTok Busy Belle a dit à ses quelque 30 000 abonnés que l’huile de ricin, si elle est appliquée au nombril, peut lutter contre les infections bactériennes et dissoudre les tumeurs. Elle a publié plusieurs vidéos sur TikTok Shop, l’outil de commerce électronique de la plateforme, mettant en avant l’huile de ricin noire jamaïcaine Aliver. Une de ces vidéos a plus de 1,5 million de vues et le produit qu’elle lie à elle compte plus de 33 000 ventes totales. Belle a probablement touché une commission sur plusieurs de ces ventes. «Les gens qui sont comme, « Eh, blah blah blah, les gens de TikTok mentent », a déclaré Belle dans une vidéo. « Non, nous ne mentons pas. Pourquoi je posterais à ce sujet? Je suis un Taureau, je ne mens pas, d’accord? Elle a ajouté que sa routine consiste à « s’enduire » d’huile de ricin une fois par semaine et a ajouté: « Je le dis à tout le monde. C’est naturel et pourquoi pas? Bien que l’huile de ricin soit vendue (sans preuve) comme remède universel depuis des siècles, elle est devenue tendance récemment, et ses ventes sont stimulées par les influenceurs et les magasins qui affirment qu’elle peut soulager une large gamme de maux. Sa popularité s’étend sur plusieurs plateformes sociales. Mais sur TikTok, des créateurs comme Busy Belle peuvent vous faire sentir comme si vous étiez destinés à découvrir une nouvelle tendance qui promet de vous faire sentir ou de vous paraître mieux. Les algorithmes de recommandation peuvent sembler magiques lorsqu’ils fournissent ce que vous voulez. Et quand ils fonctionnent, vous pourriez être tenté d’interpréter les étonnantes insights comme une preuve que l’algorithme vous connaît mieux que vous ne vous connaissez vous-même. Recevez des envois hebdomadaires de la part des écrivains de Vox sur la façon dont la technologie change le monde – et sur la façon dont elle nous change.