Dans un geste perçu comme une réponse directe à la prochaine réglementation de l’Union européenne visant à améliorer la transparence et le ciblage de la publicité politique, Google a annoncé son intention de cesser toute publicité politique au sein de l’UE d’ici octobre 2025. Cette décision coïncide avec l’entrée en vigueur des règlements sur la transparence et le ciblage de la publicité politique (TTPA).
Annette Kroeber-Riel, Vice-présidente de Google en charge des Affaires gouvernementales et des Politiques publiques en Europe, a attribué cette décision aux difficultés opérationnelles et aux incertitudes juridiques introduites par le TTPA. Plus précisément, elle a exprimé son inquiétude quant à la définition large de la publicité politique au sein du TTPA, soulignant qu’elle englobe un si grand nombre de problèmes qu’il s’avérerait difficile de tracer une ligne claire à grande échelle.
De plus, Kroeber-Riel a soulevé de gros problèmes concernant le manque d’accès à des données électorales locales cohérentes et fiables. Cela rend difficile l’identification et la gestion correctes des publicités liées aux élections locales, régionales ou nationales dans les 27 pays membres de l’UE. Enfin, elle a noté qu’il faudrait peut-être attendre jusqu’à quelques mois avant l’application de la réglementation pour finaliser les directives techniques cruciales.
L’annonce de Google survient dans un contexte de surveillance mondiale accrue du rôle des entreprises technologiques dans la diffusion de contenu politique. Le TTPA est une réponse de l’UE à ces préoccupations, conçu pour assurer la transparence dans la diffusion des publicités politiques numériques. L’objectif est d’éviter toute perturbation des processus démocratiques en fournissant aux citoyens une clarté sur qui est derrière les messages politiques en ligne.
Avec la suppression par Google des annonces politiques au sein de l’UE, certaines stratégies publicitaires des partis et organisations politiques seront revues. Il reste à voir comment les autres plateformes réagiront à ce changement et quelles modifications, le cas échéant, seront apportées au TTPA à la lumière de la décision de Google.
