A côté de la page «Pour vous» de TikTok, on trouve la boutique TikTok, la nouvelle et inévitable évolution des tentatives de la société de gagner de l’argent avec la façon dont TikTok peut faire de la publicité virale pour les produits. Lorsque j’ai ouvert la page Boutique après son lancement officiel aux utilisateurs américains mardi, j’ai eu deux listes pour différentes marques de dentifrice violet tendance (l’appel est double: les marques prétendent que le dentifrice peut corriger temporairement la coloration, et se brosser les dents avec de la gomme violet foncé fait pour un contenu visuellement intéressant). Il y a plusieurs offres de ce qui semble être des contrefaçons de sweats à capuche en bocal de cornichons, un design qui a été imprimé et vendu à l’origine par une boutique de vêtements de l’Indiana et qui a été popularisé lorsque de nombreux influenceurs de fitness et de beauté ont commencé à le porter dans leurs vidéos. Ce n’est pas si inhabituel pour le commerce électronique en 2023. TikTok Shop ressemble à un mélange d’Amazon et de Wish ou de Temu; des produits de grandes marques vérifiées sont vendus aux côtés de vêtements bon marché et de produits ménagers, dont certains semblent être des contrefaçons ou des contrefaçons (bien que les vendeurs tiers soient, en théorie, tenus de respecter certains critères). Mais quand je suis sorti de la boutique pour retourner à la raison pour laquelle j’avais ouvert TikTok en premier lieu – pour faire défiler sans but ma page «Pour vous» – j’ai remarqué un changement. Les six premières vidéos que j’ai eues sur ma page «Pour vous» étaient des publicités, pour la plupart des produits que je venais de cliquer dans la boutique. J’ai repris TikTok tout au long de la journée, chaque fois à un flux qui était parsemé de vidéos de la boutique, en grande partie de créateurs que je n’avais jamais vus auparavant, essayant de me vendre des gadgets d’éclaircissement des dents. Jusqu’à cette semaine, ma page «Pour vous» était confortablement installée dans les niches queer et de la santé mentale, avec des détours dans les highlights de Baldur’s Gate 3 et les clips de Taskmaster New Zealand. Je décrirais maintenant ma page «Pour vous» comme une publicité défilante qui sait qu’elle doit me montrer quelques memes Shadowheart pour me garder en ligne.
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