YouTube a récemment pris des mesures dramatiques contre toute personne visitant son site avec un bloqueur de publicité en cours d’exécution – après quelques contenus, il vous suffit simplement de ne plus vous servir de vidéos. Si vous voulez passer au-delà du mur, ce bloqueur de publicité (probablement) devra être désactivé; et si vous souhaitez une expérience sans publicité, il vaudra mieux payer quelques dollars pour un abonnement Premium. Bien que cela soit une mesure agressive qui semble avoir laissé les sociétés de blocage de publicité débordées, elle n’est pas venue de nulle part – YouTube testait quelque chose de similaire depuis des mois. Et même avant cette dernière mesure de restriction, le service de vidéo appartenant à Google était engagé dans un conflit permanent – une course aux armements, un jeu du chat et de la souris, choisissez votre métaphore – avec les logiciels de blocage de publicité: YouTube met en place de nouvelles façons de servir des publicités aux utilisateurs avec des bloqueurs de publicité, puis les bloqueurs de publicité développent de nouvelles stratégies pour contourner ces mesures de diffusion de publicités. Comme le note un article de blog de la société de blocage de publicités et de suivi Ghostery, YouTube utilise une large gamme de techniques pour contourner les bloqueurs de publicité, telles que l’intégration d’une publicité dans la vidéo elle-même (afin que le bloqueur de publicité ne puisse pas faire la différence entre les deux), ou le fait de servir des publicités provenant du même domaine que la vidéo, ce qui trompe les filtres qui ont été mis en place pour bloquer les publicités provenant de domaines tiers. Ce n’est pas que YouTube soit seul dans ces efforts; de nombreux éditeurs numériques font des tentatives similaires pour gêner les bloqueurs de publicité. Dans une certaine mesure, les actions de YouTube attirent simplement plus l’attention car le service est si populaire. Comme l’a exprimé le CTO d’AdGuard Andrey Meshkov dans un e-mail, « Même lorsqu’ils effectuent un test sur une partie des utilisateurs… le nombre de personnes touchées est très élevé ». En même temps, selon Krzysztof Modras, directeur du produit et de l’ingénierie chez Ghostery, il est également vrai que « en tant que l’un des plus grands éditeurs du monde, YouTube investit constamment dans le contournement des bloqueurs de publicité ». Et que ces investissements ont été efficaces. Beaucoup des stratégies de blocage de publicité les plus courantes, y compris le filtrage DNS (filtrer les domaines tiers), le filtrage réseau (que Modras a décrit comme « plus sélectif » et mieux adapté pour bloquer les requêtes provenant de sites web tiers) et le filtrage cosmétique (qui peut bloquer les publicités sans laisser de trous en forme de publicité dans le contenu du site web), ne fonctionnent plus sur le site.
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