YouTube a pris des mesures dramatiques contre toute personne visitant son site avec une extension de blocage de publicité active – après quelques contenus, il vous suffit simplement de ne plus vous diffuser de vidéos. Si vous souhaitez contourner le mur, cette extension de blocage de publicité devra (probablement) être désactivée; et si vous souhaitez une expérience sans publicité, mieux vaut payer quelques dollars pour un abonnement Premium. Bien que cela soit une mesure agressive qui a apparemment laissé les entreprises de blocage de publicité débordées, cela ne sort pas du bleu – YouTube testait quelque chose de similaire depuis des mois. Et même avant cette récente restriction, le service de vidéos appartenant à Google a été engagé dans un conflit en cours – un jeu de chat et de souris, une course aux armements, choisissez votre métaphore – avec des logiciels de blocage de publicité: YouTube déploie de nouvelles façons de servir des publicités aux utilisateurs avec des bloqueurs de publicité, puis les bloqueurs de publicité développent de nouvelles stratégies pour contourner ces mesures de diffusion de publicité. Comme l’indique un article de blog de l’entreprise de blocage de publicité et de suivi Ghostery, YouTube utilise une large gamme de techniques pour contourner les bloqueurs de publicité, telles que l’intégration d’une publicité dans la vidéo elle-même (afin que le bloqueur de publicité ne puisse pas faire la différence entre les deux), ou la diffusion de publicités provenant du même domaine que la vidéo, trompant les filtres qui ont été mis en place pour bloquer les publicités diffusées par des tiers. Ce n’est pas que YouTube soit seul dans ces efforts; de nombreux éditeurs numériques font des efforts similaires pour gêner les bloqueurs de publicité. Dans une certaine mesure, les actions de YouTube attirent simplement plus l’attention car le service est si populaire. Selon les mots du CTO d’AdGuard Andrey Meshkov, « Même lorsqu’ils testent une partie des utilisateurs… le nombre de personnes touchées est très élevé. » D’un autre côté, selon Krzysztof Modras, directeur du produit et de l’ingénierie chez Ghostery, il est également vrai que « en tant que l’un des plus grands éditeurs au monde, YouTube investit constamment pour contourner le blocage de la publicité. » Et que ces investissements ont été payants. Beaucoup des stratégies de blocage de publicité les plus courantes, y compris le filtrage DNS (le filtrage des domaines de tiers), le filtrage réseau (que Modras a décrit comme « plus sélectif » et mieux adapté pour bloquer les requêtes de premier niveau) et le filtrage cosmétique (qui peut bloquer les publicités sans laisser de trous de forme publicitaire dans le contenu du site), ne fonctionnent plus sur le site.
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