« Adieu, écouteurs Jabra, ce n’est pas de ta faute »

Jabra est un pilier de la catégorie des écouteurs sans fil véritables depuis 2018, mais cela ne sera bientôt plus le cas. Peu de temps après avoir dévoilé deux nouveaux produits de sa gamme Elite cette semaine, la société mère GN a annoncé la fermeture de son activité d’écouteurs grand public pour se concentrer sur d’autres appareils audio. La nouvelle a été un choc compte tenu du timing et a rapidement refroidi toute excitation autour des Elite 10 de deuxième génération et Elite 8 Active. « Cette annonce de GN vise à concentrer les ressources et les efforts sur les produits d’entreprise de Jabra dans le domaine audio, y compris les écouteurs sans fil véritables de qualité entreprise, ainsi que des dispositifs vidéo et auditifs OTC », a déclaré un porte-parole de Jabra à Engadget. « Bien que cela mette fin au développement à long terme des lignes de produits Elite et Talk, cela ne signifie pas que les noms de produits cesseront d’exister et les produits existants continueront d’être disponibles. Les clients pourront les acheter dans les canaux de vente habituels en ligne et en magasin, ainsi que sur Jabra.com, et les produits seront pris en charge tout au long de leur durée de vie, comme d’habitude. » Jabra n’a pas été la première société à proposer des écouteurs sans fil véritables, mais elle a été l’une des premières à marquer les esprits. En 2018, elle a lancé l’Elite 65t, le premier ensemble de ce genre que j’ai trouvé vraiment convaincant. La version de Jabra était plus petite et donc plus confortable que ses concurrents. Ils offraient également une meilleure qualité sonore et une connectivité plus fiable que bon nombre de leurs concurrents existants. Avec les sorties suivantes, la société a affiné sa formule, toujours épaulée par sa société mère. Les décennies d’expertise de GN dans les aides auditives ont fourni des informations utiles pour les produits sans fil véritables de Jabra, en particulier en ce qui concerne le design ergonomique. Jabra a été l’un des premiers à réduire considérablement la taille de ses embouts, alors que certains concurrents ont encore du mal à trouver le juste équilibre entre taille et ajustement même aujourd’hui. Jabra semblait avoir trouvé un créneau avec des écouteurs offrant un ensemble complet de fonctionnalités à des prix inférieurs à ceux de ses principaux rivaux comme Apple, Bose et Sony. Et jusqu’aux environs de 2020, la société a réussi à offrir une alternative convaincante aux grandes marques. À cette époque, de nombreuses entreprises d’écouteurs cherchaient encore à peaufiner leur formule pour offrir l’ensemble le plus complet d’embouts avec la meilleure performance. Le successeur de Jabra, l’Elite 75t, était ce que j’ai décrit comme « le passage du bon au génial. » Mais même alors, les 75t n’avaient pas de suppression active du bruit (ANC) malgré un design plus petit et confortable, un son amélioré et une autonomie de batterie plus longue.