Amazon.com a envoyé un e-mail aux abonnés de son service Prime Video, aux États-Unis en tout cas, pour leur faire savoir que des publicités commenceront à apparaître dans leurs flux de films et de télévision à partir du 29 janvier – à moins qu’ils ne payent plus. Prime Video fait partie de plusieurs services regroupés dans Amazon Prime, le programme de fidélité de la multinationale du commerce électronique qui comprend la livraison gratuite de nombreux articles, la musique en streaming, l’accès gratuit à certains e-books et des réductions sur certains produits. Le service coûte 14,99 dollars par mois aux clients des États-Unis. Amazon propose des vidéos en streaming depuis le milieu des années 2000 sous différentes marques, mais a lancé Prime Video en 2016 et a commencé à créer son propre contenu pour le service. Amazon a offert le service en tant que service autonome pendant un certain temps, en concurrence directe avec des géants du streaming tels que Netflix, mais l’a plus tard intégré à son offre Prime dans son ensemble. Prime Video a bien fonctionné depuis, produisant de nombreuses émissions qui ont rencontré un succès critique et un large public, sans toutefois créer le genre d’émissions qui ont marqué une époque, comme Stranger Things de Netflix ou Succession de HBO. Ce n’était pas faute d’avoir essayé : Amazon est censé dépenser 7 milliards de dollars par an en contenu pour Prime Video, et avoir dépensé au moins 200 millions de dollars uniquement pour les droits de faire des émissions basées sur Le Seigneur des anneaux. En juillet 2023, le PDG d’Amazon, Andy Jassy, aurait visité Amazon Studios, le bras hollywoodien du géant du web, pour en savoir plus sur son fonctionnement et savoir s’il représente une valeur ajoutée.
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