Récemment, YouTube a pris des mesures drastiques contre toute personne visitant son site avec un bloqueur de publicités en cours d’exécution – après quelques contenus, il vous suffit simplement de ne plus vous servir de vidéos. Si vous voulez contourner le mur, ce bloqueur de publicités devra (probablement) être désactivé; et si vous voulez une expérience sans publicité, il vaudra mieux payer quelques dollars pour un abonnement Premium. Bien que cette mesure soit agressive et ait laissé les entreprises de blocage de publicité désemparées pour y répondre, elle n’est pas sortie de nulle part – YouTube testait quelque chose de similaire depuis des mois. Et même avant cette dernière répression, le service de vidéo appartenant à Google était engagé dans un conflit permanent – une partie d’échecs, une course aux armements, choisissez votre métaphore – avec un logiciel de blocage de publicité: YouTube met en place de nouvelles façons de servir des publicités aux téléspectateurs avec des bloqueurs de publicité, puis des bloqueurs de publicité développent de nouvelles stratégies pour contourner ces mesures de diffusion de publicité. Comme l’indique un article de blog de l’entreprise de blocage de publicité et de suivi Ghostery, YouTube utilise une large gamme de techniques pour contourner les bloqueurs de publicité, telles que l’intégration d’une publicité dans la vidéo elle-même (afin que le bloqueur de publicité ne puisse pas faire la différence entre les deux), ou le fait de servir des publicités provenant du même domaine que la vidéo, ce qui trompe les filtres qui ont été mis en place pour bloquer les publicités servies par des tiers. Ce n’est pas que YouTube soit seul dans ces efforts; de nombreux éditeurs numériques font des efforts similaires pour contrer les bloqueurs de publicité. Dans une certaine mesure, les actions de YouTube attirent simplement plus d’attention car le service est si populaire. Comme l’a déclaré Andrey Meshkov, CTO d’AdGuard, dans un e-mail: «Même lorsqu’ils effectuent un test auprès d’une partie des utilisateurs… le nombre de personnes touchées est très élevé.» En même temps, selon Krzysztof Modras, directeur du produit et de l’ingénierie chez Ghostery, «en tant que l’un des plus grands éditeurs au monde, YouTube investit constamment dans le contournement des bloqueurs de publicité». Et que ces investissements ont été payants. Beaucoup des stratégies de blocage de publicité les plus courantes, y compris le filtrage DNS (filtrage pour les domaines tiers), le filtrage du réseau (qui est décrit comme «plus sélectif» et mieux capable de bloquer les requêtes de premier niveau) et le filtrage cosmétique (qui peut bloquer les publicités sans laisser de trous de publicité dans le contenu du site), ne fonctionnent plus sur le site.
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