Le travail de minimisation de l’influence des mauvaises informations est à la fois épuisant et essentiel. Les grandes campagnes, comme celle entreprise par Meta en fin d’année 2020 pour commencer à supprimer davantage de mauvaises informations sur les vaccins contre le Covid-19 tout en promouvant le contenu de sources sanitaires et scientifiques autoritaires, semblent toujours trop tardives et entreprises sous la pression du public ou de l’institution. et ils nécessitent un effort soutenu que les plateformes ne semblent pas toujours disposées à maintenir. Une question a toujours flotté en arrière-plan de ces grands moments publics où les grandes plateformes prennent des mesures sévères contre les risques en ligne: ces efforts ont-ils fonctionné? Une nouvelle étude, publiée cette semaine dans Science Advances, suggère que les politiques de Meta concernant le Covid-19 n’ont peut-être pas été efficaces. Bien que la décision de Meta de supprimer davantage de contenu ait entraîné une diminution du volume global de contenu anti-vaccins sur Facebook, l’étude a constaté que l’engagement pouvait avoir été «déplacé, plutôt que diminué». En utilisant des données de CrowdTangle, les chercheurs ont suivi le contenu de plusieurs pages et groupes publics qui ont publié des contenus axés sur les vaccins, classés en «pro» et en «anti» vaccins. Selon eux, leurs données indiquent que les influenceurs anti-vaccins savent comment esquiver l’application de la loi à tous les niveaux de l’infrastructure de Facebook, ce qui permet aux abonnés de continuer à accéder à leur contenu en profitant de l’amplification intégrée de Facebook de contenus que les utilisateurs peuvent souhaiter engager et de vastes réseaux inter-plateformes de communautés, d’influenceurs et de tactiques que le mouvement anti-vaccins a construit en ligne au fil du temps. Les mauvaises informations sur la santé sur les réseaux sociaux doivent continuer à se déplacer pour survivre, esquivant l’application de la loi sur les plateformes en changeant de mots-clés et en adoptant des euphémismes, ou en dirigeant les croyants et les curieux vers de nouveaux groupes ou plateformes où leurs messages sont moins susceptibles d’être supprimés. Les influenceurs anti-vaccins sont habiles à cela car ils ont beaucoup pratiqué. Lorsque Meta a commencé à mettre en œuvre des politiques plus robustes en 2021 visant à minimiser l’influence des mauvaises informations sur les vaccins contre le Covid-19, les communautés anti-vaccins avaient déjà élaboré leurs stratégies pour rester visibles sur ces plateformes depuis des années. Le contenu anti-vaccins avait l’agilité de dépasser les changements de politique sur plusieurs niveaux, selon l’article. Les pages anti-vaccins publiques peuvent établir des connexions entre elles et sont parfois gérées par les mêmes influenceurs. Lorsque l’une disparaît, d’autres groupes connectés peuvent simplement prendre sa place et continuer à publier. Cette structure peut également aider les membres de groupes bannis à trouver la prochaine version plus récente de cet espace, ou à se connecter à des plateformes plus acceptables de contenus fondés sur des théories du complot. Enfin, les membres individuels de ces communautés ont conscience de l’importance de l’engagement. Les influenceurs anti-vaccins demandent aux internautes de cliquer sur le bouton J’aime et de partager pour maximiser leur visibilité sur Facebook, et les croyants semblent y répondre en conséquence.
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