Pendant les quelques dernières semaines, la créatrice de TikTok Busy Belle a dit à ses quelque 30 000 abonnés que l’huile de ricin, si elle est appliquée au nombril, peut lutter contre les infections bactériennes et dissoudre les tumeurs. Elle a publié plusieurs vidéos sur TikTok Shop, l’outil de commerce électronique de la plateforme, mettant en avant l’huile de ricin noir jamaïcaine Aliver. L’une de ces vidéos a plus de 1,5 million de vues et le produit qu’elle y mentionne a déjà généré plus de 33 000 ventes. Belle a probablement touché une commission sur plusieurs de ces ventes. «Les gens qui disent ‘Eh, blah blah blah, les gens de TikTok mentent’, a déclaré Belle dans une vidéo. Non, nous ne mentons pas. Pourquoi est-ce que je parlerais de ça? Je suis un taureau, je ne mens pas, d’accord? Elle a dit que sa routine consistait à «s’enduire» d’huile de ricin une fois par semaine et a ajouté: «Je le dis à tout le monde. C’est naturel et pourquoi pas?
Bien que l’huile de ricin soit vendue (avec peu de preuves) comme remède universel depuis des siècles, elle est devenue récemment tendance, et ses ventes sont boostées par les influenceurs et les magasins qui affirment qu’elle peut soulager une large gamme de maux. Sa popularité s’étend sur plusieurs plateformes sociales. Mais sur TikTok, des créateurs comme Busy Belle peuvent vous faire croire que vous étiez destiné à découvrir une nouvelle tendance qui promet de vous faire sentir ou de vous faire paraître mieux.
Les algorithmes de recommandation peuvent sembler magiques lorsqu’ils vous fournissent ce que vous voulez. Et quand ça marche, vous pourriez être tenté d’interpréter les étonnantes insights comme une preuve que l’algorithme vous connaît mieux que vous ne vous connaissez vous-même. Recevez des messages hebdomadaires de la part des écrivains de Vox sur la façon dont la technologie change le monde – et sur la façon dont elle nous change.
