Comment TikTok profite des tendances en matière de santé dangereuses

Pendant les dernières semaines, la créatrice de TikTok Busy Belle a raconté à ses quelque 30 000 abonnés que l’huile de ricin, si elle était appliquée au nombril, pouvait lutter contre les infections bactériennes et dissoudre les tumeurs. Elle a publié plusieurs vidéos sur TikTok Shop, la nouvelle plateforme d’e-commerce de TikTok, pour promouvoir l’huile noire de ricin Aliver jamaïcaine. L’une de ces vidéos a été vue plus de 1,5 million de fois et le produit qu’elle y a lié compte plus de 33 000 ventes totales. Belle a probablement tiré profit de plusieurs de ces ventes. «Les gens qui sont comme, ‘Eh, blah blah blah, les gens de TikTok mentent’, dit Belle dans une vidéo. Non, nous ne mentons pas. Pourquoi est-ce que je parlerais de ça? Je suis un Taureau, je ne mens pas, d’accord? Son routine consiste à «se frotter» avec de l’huile de ricin une fois par semaine, ajoutant: «Je le dis à tout le monde de le faire. C’est naturel et pourquoi pas. » Bien que l’huile de ricin soit vendue (avec peu de preuves) comme un remède universel depuis des années, elle est récemment devenue tendance, et ses ventes sont soutenues par des influenceurs et des magasins prétendant qu’elle peut soulager une large gamme de maux. Sa popularité s’étend sur plusieurs plateformes sociales. Mais sur TikTok, des créateurs comme Busy Belle peuvent vous donner l’impression que vous étiez destiné à découvrir une nouvelle tendance qui vous promet de vous sentir ou de vous paraître mieux. Les algorithmes de recommandation peuvent sembler magiques lorsqu’ils vous fournissent ce que vous voulez. Et quand ils fonctionnent, vous pourriez être tenté d’interpréter les étonnantes insights comme une preuve que l’algorithme vous connaît mieux que vous ne vous connaissez vous-même. Recevez des envois hebdomadaires de la part des écrivains de Vox sur la façon dont la technologie change le monde – et sur la façon dont elle nous change.