Comment TikTok tire profit des dangereux trends de santé

Pendant les quelques dernières semaines, la créatrice de TikTok Busy Belle a informé ses quelque 30 000 abonnés qu’un application d’huile de ricin sur le nombril pouvait lutter contre les infections bactériennes et dissoudre les tumeurs. Elle a publié plusieurs vidéos sur TikTok Shop, la nouvelle plateforme d’e-commerce de TikTok, pour promouvoir l’huile de ricin noir jamaïcaine Aliver. Une de ces vidéos a plus de 1,5 million de vues et le produit qu’elle mentionne a plus de 33 000 ventes au total. Belle a probablement touché une commission sur plusieurs de ces ventes. « Les gens qui disent ‘Eh, blah blah blah, les gens de TikTok mentent' », dit Belle dans une vidéo. « Non, nous ne mentons pas. Pourquoi je parlerais de ça? Je suis un Taureau, je ne mens pas, d’accord? Elle a déclaré que sa routine consistait à « s’enduire » d’huile de ricin une fois par semaine, ajoutant: « Je le dis à tout le monde de le faire. C’est naturel et pourquoi pas. » Bien que l’huile de ricin soit vendue (avec peu de preuves) comme un remède universel depuis des lustres, elle est devenue récemment tendance, et ses ventes sont boostées par des influenceurs et des magasins affirmant qu’elle peut soulager une large gamme de maux. Sa popularité s’étend sur plusieurs plateformes sociales. Mais sur TikTok, des créateurs comme Busy Belle peuvent vous faire sentir comme si vous étiez destinés à découvrir une nouvelle tendance qui promet de vous faire sentir ou de vous paraitre mieux. Les algorithmes de recommandation peuvent sembler magiques lorsqu’ils fournissent ce que vous voulez. Et quand ça marche, vous serez peut-être tentés d’interpréter les étranges insights comme une preuve que l’algorithme vous connait mieux que vous ne vous connaissez vous-même. Recevez des publications et des vidéos hebdomadaires de la part des écrivains de Vox sur la façon dont la technologie change le monde – et comment elle nous change.