Pendant les quelques dernières semaines, la créatrice de TikTok Busy Belle a dit à ses quelque 30 000 abonnés que l’huile de ricin, si elle était appliquée au nombril, pouvait lutter contre les infections bactériennes et dissoudre les tumeurs. Elle a publié plusieurs vidéos sur TikTok Shop, l’outil de commerce électronique de la plateforme, mettant en avant l’huile de ricin noire jamaïcaine Aliver. Une de ces vidéos a plus de 1,5 million de vues et le produit qu’elle y référence compte plus de 33 000 ventes au total. Belle a probablement touché une commission sur plusieurs de ces ventes. «Ceux qui sont comme ça, « Eh, blah blah blah, les gens de TikTok mentent », dit Belle dans une vidéo. Non, nous ne mentons pas. Pourquoi est-ce que je parlerais de ça? Je suis un Taureau, je ne mens pas, d’accord? Elle a dit que sa routine consistait à « s’enduire » d’huile de ricin une fois par semaine, ajoutant: « Je le dis à tout le monde de le faire. C’est naturel et pourquoi pas ».
Bien que l’huile de ricin soit vendue (avec peu de preuves) comme remède universel depuis longtemps, elle est récemment devenue tendance, et ses ventes bénéficient du soutien des influenceurs et des magasins qui affirment qu’elle peut soulager une large gamme de maux. Sa popularité s’étend sur plusieurs plateformes sociales. Mais sur TikTok, des créateurs comme Busy Belle peuvent vous donner l’impression que vous étiez destiné à découvrir une nouvelle tendance qui promet de vous faire sentir ou de vous paraître mieux.
Les algorithmes de recommandation peuvent sembler magiques lorsqu’ils vous fournissent ce que vous voulez. Et quand ça marche, vous pourriez être tenté d’interpréter les étonnantes insights comme une preuve que l’algorithme vous connaît mieux que vous ne vous connaissez vous-même. Recevez des messages et des vidéos hebdomadaires de la part des écrivains de Vox sur la façon dont la technologie change le monde – et comment elle nous change.
